“新时代,共享未来”,进博会作为中国主动向世界开放市场的重大窗口,今年不受疫情阻碍,更由340余家中外企业联手打造了一场世界好物大赏。中国奶粉代表品牌之一的优博,也携汇聚全球优质资源的主力产品——优博瑞慕和优博强势亮相,向世界展示中国品牌的风采。
闪耀进博,优博紫霸屏奶粉“朋友圈”
据笔者了解,在第三届进博会食品及农产品展区中,乳制品企业的展览面积接近1万平方米,乳制品世界排名前八的知名境外企业已有6家参展。在此前提下,中资奶粉品牌能与一众优秀外资产品同台竞技,一定程度上体现了它们产品力的创新和对于全球供应链的整合能力。
那优博是如何展现自我的呢?首先,展台设计造型是用户对品牌的第一印象,据研究表明:68%的用户会因为展台造型而萌发了解企业的欲望。来到优博展位现场,笔者就被这个占地160㎡的超大展台震撼到了!它从造型、色彩、层次这三个方面着手,都给参观者营造出一个惊艳的印象。
优博展馆外围无数根由蓝到白再到紫的圆管进行排列,紫色恰到好处地浸染着目及之处,让笔者仿若置身一阵法国薰衣草味的微风中,在灯光的变幻中展馆观赏性大大提高。馆内则巧妙融入优博好奶源、好工艺、好配方,优博20周年足迹等元素为主体设计。在逛展中,笔者也对优博法国进口奶源属性,以及标志性的优博瑞慕仿生配方9:1一目了然。
对于优博这样的展台设计,品牌认为虽然优博场馆内看似空间很大,其实简洁更加有力量。而且汇集了更多目光在馆内产品的陈列上,这是一种文化和科技和整个产品力的融合,无需过多文字于变化中凸显多元。
供应链天然优势,引全球智慧搭建全新矩阵
如果说展台即舞台,那产品就是舞台的主导者,此次进博会,优博品牌带来的优博瑞慕和优博自然也是精诚之作,其中,优博瑞慕更是优博全球合作的杰作。优博在母乳研究领域有着长达20年的经验,发现母乳中的初乳是营养更丰富的。为此,优博提出了模仿初乳的乳清蛋白概念,其中优博瑞慕乳清蛋白和酪蛋白比例达到9:1,由此开启了乳清蛋白的新时代。
除了展示产品,优博更从上游研发生产一展“中国标准”。据了解,秉承着对品质精益求精的精神,优博除了配方上的高品质,在奶源和工艺上的实力同样不可小觑。这与优博奶源供应链体系的布局也是息息相关的。据悉,为了打造高品质的好奶粉,早在2014年,优博系列产品的奶源臻选自有“大地的尽头”之称的法国北纬48°布列塔尼半岛自然牧场,并且投建了卡莱工厂,采用零人工干预自动控制系统,真正实现了自动化生产,从源头和生产流程就尽可能萃取营养活性品质。
这场集聚全球各大行业顶尖品牌的国际盛会上,我们看到优博全球化布局成果的同时,其在全家营养健康领域的布局也在日渐丰富。从最开始的普通婴配粉,到儿童奶粉、优博妈咪、小象优优营养品等系列,旗下品类涵盖婴幼儿、青少年儿童、孕产妇、中老年等全年龄段,打破了人群、年龄的界限,从单一婴配粉向全家营养转型,更向构建大健康目标迈出了坚实一步。
品牌、渠道、内生运营,三管齐下顺应发展潮流
我们了解到,今年奶粉市场的发展,随着消费者购物场景、消费行为的变化,品牌之间的竞争进入白热化。同时,品牌集中度也越来越高,改变和突破不仅是乳企当前的重要议程,更是2021年关键一步。比如今年进博会首次启用线上直播带货形式,优博紧跟潮流启动“云逛展”,以在线云直播的形式观看,广大观众足不出户就可以云上打卡、云上逛展,从而无限延展了进博会的时空。
面对新阶段、新格局,以优博为代表的前瞻性品牌不仅持续做大增量,也在调整优化发展策略,把存量市场盘大。对于2021年,为应对变化的用户群和探索渠道,优博表示要顺应潮流,将从品牌端、渠道端以及内生运营三大角度来修炼内力。
