不过，大部分公司早年注册的“兵马俑”商标已处于无效状态。如1990年11月，陕西省食品发酵研究所申请了“兵马俑”商标，国际分类为方便食品，目前该商标处于无效状态。2001年，西安天存新材料有限责任公司申请注册的金属材料类别，目前该商标也已无效。
秦始皇兵马俑 中新经纬 薛宇飞 摄
国宝级东汉青铜器“马踏飞燕”凭借独特的造型也曾“火”出圈，不少商家也借势注册新商标。天眼查显示，目前，“马踏飞燕”相关商标超120条。申请注册的公司跟甘肃省博物馆并无关系，如上海市工艺品进出口有限公司曾申请注册“马踏飞燕”图形商标，商标国际分类为家具、办公用品、地毯席垫等，但目前商标状态均处于无效状态。北京清河三羊毛纺织集团有限公司陆续申请多个“马踏飞燕”商标，涉及布料床单、服装鞋帽等，目前商标状态多数为“等待实质审查”，仅一条商标注册成功。
遭抢注商标的不光文物IP。如去年11月，理塘丁真凭借一段10秒的笑容视频走红。仅一个月的时间内，涉及“丁真”的商标申请达到122件，除丁真入职的理塘县文旅体投资发展有限公司申请注册18件“丁真珍珠”商标外，其他申请主体均为与丁真无关的个人和公司。今年春节，“唐宫夜宴”舞蹈火爆全网。仅2月18日当天，就有45个不同领域与“唐宫夜宴”相关的商标注册申请被提交。
北京市京师律师事务所孟博律师在接受中新经纬客户端采访时表示，大多数恶意申请注册商标的申请人采取蹭热点、傍名人等方式注册商标，并不是为了自己使用。据《商标法》规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。
在孟博看来，治理恶意注册和囤积商标乱象，一方面需要相关权利人提升品牌保护意识，如采取防御性保护策略;必要时，把品牌保护和运营工作交予专业机构来处理等。另一方面，需要监管部门加大监督与打击力度，提高不法行为的违法成本。
值得一提的是，相关监管部门已开始出手整治。3月24日，国家知识产权局印发通知，自2021年3月起，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，严厉打击严重违反诚实信用原则、违背公序良俗、扰乱商标注册管理秩序以及易造成严重不良社会影响的商标恶意抢注行为，为各类市场主体公平竞争、开展创新和自觉抵制商标恶意抢注行为营造良好环境。其中，将对恶意抢注行政区划名称、山川名称、景点名称、建筑物名称等十类行为予以重点关注。
