顺德家电企业积极备货。
小熊电器迎战今年“双11”。
核心提示：
一年一度“双11”消费热潮“硝烟”再起，你的“购物车”还好吗？
伴随着疫情防控进入新常态并取得战略性成果，国内消费市场逐步“回温”，在这一契机下，不少顺德制造业企业产品在国内市场“走俏”，一些品牌强势增长，值得关注。
今年“双11”提前拉开帷幕，而在国内国际双循环的背景下，国内市场对于不少企业而言更具意义。据悉，如今，顺企也“摩拳擦掌”准备应战，如美的、格兰仕、小熊电器、云米等家电企业，分别推出了“品牌官”直播带货、“0”元购等线上促销手段，要在国内销售市场上“先声夺人”。
文、图/广州日报全媒体记者黄子宁 通讯员羊大
关注：顺企工厂紧张备货
“抢购顺德小家电，天猫金秋不下线”，这是顺德区委副书记、代区长王勇为“双11”顺德小家电产业代拟的口号。
据悉，顺德是世界最大的小家电制造基地。今年，受到疫情和国际贸易环境影响，产业带上的中小企业“失血”严重，直接影响地方经济和就业。尽管如此，不少顺德制造业企业积极求变，以适应消费者因为疫情出现的市场消费趋势、消费行为的变化。
记者了解到，在“双循环”新发展格局下，国内市场对于不少企业而言意义重大。值得关注的是，“双11”到来前，顺企工厂纷纷加班加点，紧张备货，以把握住“双11”这一波国内消费热潮。
例如全球最大的小家电制造企业新宝电器，“双11”来临前，企业的制造工厂“不停转”。“也就是几年以前，我们只有10%的生意在国内，95%的产品出口。而今年，我们这个比例是3：7，国内市场的快速增长成了企业发展的最主要动力。”新宝电器总裁曾展晖表示，这一次“双11”，企业将通过线上渠道，进一步扩宽品牌在国内的市场。
而通过渠道优势，新宝电器也实现了销量倍增。如近两年迅速在一电商平台蹿红的品牌摩飞电器，在与新宝的战略合作后，背靠新宝强大的供应链支持，打开了国内市场。“今年‘双11’，品牌要冲击一下亿元的销售额，尝一下‘亿元户’的喜悦。”品牌负责人介绍道。
“今年电商渠道的产品供不应求，所有的工厂都‘动起来’了。”格兰仕负责人表示，为了备战“双11”，企业加班加点，赶在“双11”前备足货源。另一知名小家电品牌小熊电器，为应战“双11”也在紧张备货。
花样：营销方式不断创新
“双11”如何吸引消费者的目光，让消费者的指尖点击“清空购物车”成为关键。对此，不少顺企花样百出，推出各类营销方式，以提升品牌曝光度，让产品更好销。
就在11月1日，“双11”提前拉开帷幕。值得关注的是，美的下属的生活小家电也在36分钟成交额破亿元，形势大好。
“双11”期间，美的掀起了全球购物狂欢节，还邀请到了一些流量明星作为“品牌官”线上带货。另外，在薇娅等直播达人的直播间里，也能看到美的的品牌和产品露面，布局广泛。
记者从格兰仕获悉，为备战一年一度的“双11”，企业的线上官方旗舰店“玩”起了全屋家电营销模式，可以一站加购全屋健康家电，还有机会参与大额现金红包，搅拌棒、破壁机、台式洗碗机等爆款产品也加入健康家电“大礼包”中，以吸引消费者购买。
另外，格兰仕还“玩”起了“拼手速”，参与预定活动或享“0元”购等产品。“直播成为带货的主要方式，今年在优惠的‘玩法’上比较多。”格兰仕负责人表示，“双11”期间，电商团队已经组建好了直播团队，在“双11”期间，将持续保持产品线上销售的热度。
面对到来的“双11”消费热潮，顺企有了此前的“功课”，从容应对。小熊电器负责人表示，此前，企业旗下电商部门就实现了每日直播时长达12~16小时的能力。“从去年开始我们已经搭建了自己的直播团队，今年持续完善了直播机制、经销商联动机制，目前官方旗舰店每天平均直播14小时，经销商每天平均直播10小时。”小熊电器表示，直播将会在今年“双11”中“大显身手”。