此番涨价并未上升至高端名酒，而多集中于中小型区域酒企以及次高端价格带产品，且酱酒品类涨价明显较多。
经销商“无视”建议零售价 透支品牌价值
一波接一波的涨价潮袭来，从厂家到经销商再到消费者，从名优白酒到区域酒企，几家欢喜几家愁。
价格于消费者而言无疑是极为敏感的因素。一位常年购买白酒的消费者王先生告诉北京商报记者，现在白酒选择范围很广，如果经常购买的白酒产品出现涨价，选择其他同样品质的性价比高的白酒产品很正常。
值得注意的是，品牌商乐忠于涨价，但经销商乃至渠道商并不买账，多数以低于官方给出的建议零售价成交。白酒商贸经营张先生向北京商报记者透露，金沙摘要酒历经多番涨价，建议零售价已经达到了1299元/瓶，但天猫旗舰店到手价则是959元，数月前渠道成交价才700元左右，目前经销商拿货价仅不足500元。同时，北京商报记者对比发现，国台国标酒2015年酿造市场建议零售价668元，但京东自营旗舰店实际售价仅有549元，相差119元。
对此，蔡学飞告诉北京商报记者，由于酱酒热度带来的价格提升，导致行业内出现不同层次的价格浮动。临近春节旺季，中小型区域酒企涨价，能刺激渠道销售，在销售旺季达到“冲量”的目的。不过，涨价一般存在周期，短期会导致动销率下降，销售额增长；长期来看，区域酒企的建议零售价与成交价相差较多，后期再度涨价效益会降低，甚至透支品牌价值。当经销商动销压力过大，选择退出经营也很正常。
针对即将到来的春节旺季，程万松进一步指出，临近春节旺季，疫情对于酒类消费的影响仍有一定持续性，消费场景的变化会直接作用于市场的变化。因此，旺季临近，酒企涨价还需要谨慎，适当把握涨价幅度。
北京商报记者 赵述评 魏茹
