活动期间，很多参展书店推出“一店一品”荐书优惠展销活动。上海古籍书店推出“红红火火·轧闹猛”我国风俗文明主题展，艺术书坊推出“红红火火·年味清欢”我国祥瑞文明主题展、“吉利年画 安全我国”天津杨柳青出书社年画珍品展销活动。上海新华传媒连锁有限公司旗下上海书城、新华书店举行“寒假大促，精品图书尽享9折”“我国自助游图书85折优惠”“阅览，让未来发光 图书9折优惠”“新年伊始 好书相伴——年度好书TOP精选榜”等展销活动。上海外文书店推出“我国年 我国味”文明我国系列图书展，汇展近百种我国文明风俗书本；国际经典文学作品图书展，汇展百余种国际经典名著；全球闻名出书社图书大联展——“迎春教辅好书汇”等展销活动。上海香港三联书店推出“书中自有咖啡香”咖啡主题书展，主题图书88折优惠；香港联合出书集团书展，港版图书88折优惠。衡山·和集推出“和集有福”——阅览好时光·新春公益书香推行活动等。
活动期间，各家书店都推出各种优惠推行活动，上海新华传媒连锁有限公司将发放价值百万的“原年人书香大红包”，新年七天全市新华书店、上海书城通用，与就地新年的原年人同享书香、共贺新春。上海外文书店2月十日至2月28日全场购书满百减十五，实付满500元即可取得新春福分礼包一份；上海古籍书店2月十二日至2月18日全场图书8折；艺术书坊2月十日至2月26日“艺术有用派”文创产品5折起优惠；世纪朵云旗下五家门店(朵云书院旗舰店、朵云书院广富林店、朵云书院戏曲店、思南书局、思南书局诗篇店)2月8日至2月25日期间，800余款文创产品6折起优惠；“世纪朵云”线上商城2月8日至2月25日期间，百余款图书文创，新春特惠6折起；读者书店全场图书、文创消费满100元减20元；百新书局玩具体育日子产品满100元减20元，满200元减40元；大隐书局消费满300元减40元等。
云逛书店、直播、线上荐书等线上活动共有13场。其间，上海外文书店2月十日推出新春惠民活动预告大放送直播活动，读者能够云逛书店体会新春新气象；2月13日推出情人节专辑：浪漫新春·松坂书屋云逛店；2月14日举行小鹿姐姐讲故事活动，共享优异少儿类图书。现代书店静安嘉里中心店2月24日举行“现代琅環 新年创想”新年新年相关图书+上海图书馆联名特征文创产品联合直播。2月十一日—2月18日，世纪朵云推出新年特别专题“行记里的昨日国际”，以文字、印象、音乐方式神游四方,7天假日，每天介绍一本书，一部电影和一张专辑，带无法洲际游览的读者，一同神游昨日还触手可及的国际。2月十一日，上海古籍书店线上定量预售《唐十家诗传Ⅰ、Ⅱ》签名本，2月18日，艺术书坊线上定量预售《谷林钟叔河通讯》毛边本等。
参展书店在线下还推出各种文明阅览共享、手艺制造等活动。大隐精舍2月27日举行 “《上海穿堂风》——外滩情人墙” 阅览共享活动，活动嘉宾畸笔叟；2月27日举行“艺术导赏：花雨迎新——周轶华、樊雨飞双人展艺术共享会”。博库书城2月15日举行“菲菲姐姐讲故事：我国传统节日绘本故事——新年”；2月21日举行元宵节灯笼制造活动。
值得注意的是，上海各家实体书店将依据疫情防控要求，制定防控管理制度和应急处理预案，加强防控宣扬，引导读者严格遵守防控规则，倡议错峰进店、预定进店、网订店送、无触摸买卖等办法，供给愈加人性化的服务，削减人员活动和集合，有序打开经营活动；进一步执行“禁塑令”，倡议绿色低碳、文明健康消费理念。
