而本次,「天猫全明星计划」与影视作品《世间有她》达成合作,正是对这种商业营销闭环模式一种新的尝试。
借电影势能,赋能商家
在「天猫全明星计划」的互动加持下,天猫平台的商家一起参与到与《世间有她》的传播合作之中。只要在淘宝或天猫搜索「世间有她」,即可参与到为电影助力的活动中。不仅为粉丝们带来了IP联名的爆款商品,而且在购买和助力的同时还有30万张电影代金券的送出。同时还有周边礼品、代言人手办、亲笔签名礼品等诸多福利。
此外,「天猫全明星计划」还将电影IP与站内品牌建立联系,联合共创联名产品。让商家可以通过平台完成与热门影片之间的双向赋能。用联名货品+站内营销的模式,为品牌与电影之间搭建了一个新的营销合作的模式和桥梁。
影视宣发的另一种打开方式
从片方的角度来看,本次活动借助天猫超级平台的传播优势,以及商家的共同参与,为《世间有她》的电影宣推增加了新的流量传播渠道。在电影宣发阶段,3.8时间节点,借助平台影响力以及促销活动为电影打下良好的流量基础、价值观基础和受众好感度。
从《上阳赋》到《刺杀小说家》再到《世间有她》,「天猫全明星计划」不止一次参与到了电影宣发的过程中,在助力品牌和热门IP之间的沟通赋能方面也越来越得心应手。它在不断探索新的营销边界,创新娱乐领域与营销相结合的新模式和生态。
与此同时,我们还可以看出「天猫全明星计划」正在通过一系列玩法打通“全娱乐”赛道的野心。
正在不断解锁娱乐影视新姿势,不仅创造了一条电影宣发的新渠道,还向更多的品牌和影视IP彰显自己的平台实力,以及不断探索着更多的营销新可能的源源不断的创新力。
转化IP粉丝,拓宽用户和市场
从平台的角度来看,在天猫3.8节到来之际,与《世间有她》的合作也为原本的偏促销的概念增加了不少的价值感和温暖感,让品牌活动更具内涵和温度。同时圈粉影片背后的受众,将IP粉丝通过活动转化为平台自身的粉丝及消费者,为平台带来更多的流量和人气。
并在自己流量优势的基础上,不断叠加自己的内容力,全方位打通站内站外流量池。将影片、明星、品牌、粉丝和平台进行有效的捆绑,形成一个多方获利的有效传播闭环。既帮助电影完成宣发提高声量,还能为平台内的商家带去流量和关注,同时助力天猫平台占领更多消费者的心智。
小结
最打动人的营销永远是与用户情感上的共鸣,而最能让用户持续关注和信赖的方法,就是树立一个与他们相契合的品牌价值观。
通过本次的活动,「天猫全明星计划」做到了真正的「品效合一」。用一场营销达成了B端市场和C端市场的共同影响力。既收获了女性受众们的好感度,建立自己的平台温度,塑造了人性化的平台价值观。同时,不仅为电影宣发提供了新的流量渠道和宣发方式,为电影赋能。还借助电影的影响力为天猫平台的品牌商家带去流量和销量,彰显了自己在电影乃至娱乐行业的平台影响力以及探索更多可能性的决心。
而想要盘活流量生意,形成良性的循环,那么内容的建立是必不可少的。「天猫全明星计划」通过把原本零散的流量整合成更有力度的营销链路,打破了存在于平台、商家、IP之间的营销壁垒,打造出可以将多方价值共同爆发的强力势能。(文章来源:广告门APP微信公众号)
