启信宝显示，周金生的实体公司曾几度改名，2007年名为“深圳市银马珠宝首饰有限公司”，其后一年又更名为“深圳市百隆珠宝首饰有限公司”，2018年6月才更名为“深圳市周金生珠宝首饰有限公司”。
拨开老牌香港品牌的传说，在深圳罗湖水贝珠宝加工集中地，披挂上“周”“生”“福”等名号，无数本地工厂摇身一变成为“香港品牌”。在启信宝上，以“周”“珠宝”为关键词，仅在深圳地区，近一年内就有42家名称颇为近似的珠宝公司成立。正如周金生的区域代理所言：“香港嘛，周字头的要有噱头、有故事些。”
加盟店线上售假名称、商标的纠葛并未影响周金生开店的步伐，截至去年，周金生已开店超过1000家。但加速扩张的同时，加盟店的水平良莠不齐。
通过数月观察，每经记者注意到，在一家头部短视频平台上，两个分别名为“周金生珠宝郭东园店”和“香港周金生-小美”的主播账号十分活跃，几乎每天都在直播带货。所售货品基本一致且品种不多，主要为黄金和钻石两种饰品。主播声称，专柜价格千元的商品，直播“宠粉价”低至数十元。主播反复向用户展示店铺场景，并一再强调所售商品均为“足金”“真钻”，且带有“周金生全套包装”“支持线下千家专柜验货”“附有权威质检证书”等。
图片来源：直播截图
每经记者顺藤摸瓜，通过带货平台认证的营业执照以及多个场景对比，最终找到了两个主播账号的实体店——位于杭州白马珠宝市场的“香港周金生”。3月25日，每经记者以消费者身份来到该店探访，店内生意冷清，门店左边的展台里正在进行直播。此时开播的是“香港周金生-小美”账号，女主播和往常一样，一边对着设备，一边推荐自家的珠宝产品。
其他商家陆续打烊，“香港周金生”也卷帘门半闭，但店内却做起了直播准备 图片来源：每经记者 摄
在直播过程中，因为价格过于低廉，两个“周金生”主播账号也受到不少质疑，有网友提出“饰品是否为真的”？此时，主播马上回应：“我们不是外面杂七杂八的品牌”“我们是香港明星杨恭如代言的周金生”“按千元吊牌价/专柜价假一赔三”“是假钻主播给你吃掉”……
在杭州白马珠宝市场，记者以消费者名义多次向香港周金生店主求证产品出现问题或者造假，门店如何处理？店主回应：“主播怎么说我们就怎么做。”当每经记者进一步追问，万一证书也是假的怎么办？该店主则表示：“那你们去告平台，我们证书都是它（平台）做的。”
自2月起，每经记者通过不同的短视频账号，陆续从上述两位主播的直播间里购买了6款商品，其中5款为钻石饰品，并附有鉴定结果为“钻石”的国检证书。随后，每经记者走访多个周金生实体门店，但店内均无记者所购款式。
主播很“大方”，寄到的一款钻石饰品竟配有两张国检证书，当记者询问商家哪张才是该商品的鉴定证时，商家回复称：“都可以，重量差不多。” 图片来源：每经记者 摄
为了给这些钻石饰品验明“真身”，每经记者前往国家市场监督管理局授权机构——国家金银珠宝饰品质量监督检验中心（四川）（以下简称国检中心）进行现场鉴定。
经检测，5款钻石饰品均为假货。“所有商品镶嵌的材料都非钻石，而是合成碳硅石。”国检中心实验室负责人徐振华告诉每经记者，送检样品的金属部分基底材料都不是黄金。
