家清人群更成熟，
个护人群更年轻
日化不同品类的人群兼具差异性与共通性，如性别和城市等级的分布上，各品类人群差异不大，但在年龄上，家清人群更成熟化，80后和70后的占比较高，而头发护理人群、身体护理人群、口腔护理人群则更年轻化。
女性更关注深层护理需求，
男性仍首要满足基础清洁
抖音女性用户关注除清洁之外的深层护理品，如护手霜、身体乳、发膜等。男士仍处于牙齿、头发、身体的基础清洁需求满足的阶段，未来可以加强男性用户的市场教育。
不同年龄人群品类偏好迥异，
年轻人更爱精致护理
不同年龄段人群对于日化产品的内容偏好也具有差异性，尤其年轻人更关注洗发水、漱口水、身体乳和护手霜等精致护理品类。
结语
2020年是重塑与改变的一年。面对着诸多的不确定和变化，行业和消费者也都发生着深刻的改变。面对快速变化的市场，唯有不断驱动品类创新、立足核心优势，洞察消费者潜在细分需求，才能乘势而行，在变化中寻得先机。
