冲上热搜,刷短视频成杀时间第一利器

2021-04-20 13:29:47 作者: 冲上热搜,刷

短视频社区主要聚集在以下几个领域:

一是看点圈群。通过隔屏互动能够将成千上万人组织成声势浩大的视频虚拟社区,号主与号主、号主与用户、用户与用户之间围绕话题与内容的交流产生真实互动效果。

二是评点圈群。围绕话题的共同评论也是短视频自发社区形成的一种方式。抖音评论中存在着过山车大队、李云龙队伍等多种组织,分类结构清晰,带有鲜明的团队身份标签。

三是散点圈群。短视频散在的号主,倾向于在群体关注中联合行动,如在号主的带领下万人同时异地同跳海草舞。“抖友出征,寸草不生”的集结语在网络爱国事件中成为一种观点宣誓和身份认同。为达成一致的需求目标,这类圈群社区表达了群体的文化主张,也活跃了短视频生态。

以文化研究角度观察,短视频社区带有鲜明的亚文化特征,使用者基于“共同的兴趣结合”,依赖于“共同的感觉”,显示了特色鲜明的互动、话语方式,传递其认同的价值观,追求个性风格,并具有一定的稳定性与凝聚力。社区建立在自愿自觉的认同基础之上,这使它更可触及使用者心灵。

中老年人刷起短视频比年轻人更疯狂

“以前都是爸妈唠叨我们别总盯着电脑、手机,现在全反过来了,爸妈在家一刷短视频就能刷一天,不做家务也不出去遛弯,有时甚至刷到深夜一两点不睡觉。”在北京工作的小王今年春节给父母更换了新款智能手机,本想让他们更好地适应网络时代,结果却发现父母开始沉迷于短视频,已严重影响日常生活。

像小王这样被困扰着的子女并不在少数。在知乎上,“父母沉迷短视频”这类主题的帖子有很多,子女们的留言都透露出对父母健康状况、精神状态深深的担忧。为此,网友们还特别定义了这样的群体——“沉迷短视频的爸妈们”。

的确,随着触网的中老年人越来越多,以及像短视频这种容易成瘾的新内容形式的迅速下沉,中老年人在短视频上的使用时长呈直线上升的趋势。

据QuestMobile今年发布的《银发人群洞察报告》显示,截至2020年5月,中国50岁以上的“银发人群”移动设备活跃用户规模超过1亿,增速远高于其他年龄段人群,是移动网民重要增量来源。这份报告显示,看视频、听音乐已经成为大部分银发族娱乐放松的方式,其中看短视频是中老年人最主要的娱乐方式。因此,短视频App对中老年人时间的占有尤为突出,仅2020年5月,受调查的中老年人人均月使用快手、西瓜视频、抖音的时长分别约为800分钟、1000分钟、1500分钟。

对此,北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授认为,一些中老年人沉迷于短视频,是因为不愿被时代和技术发展的列车所落下,他们不愿成为时代的抛弃者,因此对于互联网技术的掌握有着强烈愿望。

另外,“互联网技术本身有着智能化算法,能对用户表现出来的行为给予某种计算,从而锁定你的需求,完成算法型推送。”喻国明告诉记者,过去长时间以来,中老年人消费的精神食粮都是传统媒介所制作的某种“营养餐”,所以在面对满足个性需求的智能化推送时,缺少相关经验,也因此在接收这类信息时会比较容易沉浸、成瘾。相较于年轻人,中老年人的社会生活比较单一,因此更容易在一个渠道或平台上消耗过多的时间。

短视频上瘾,除了警惕

我们还能做什么?

从某种程度上,短视频作为一种注意力经济,吸引注意无可厚非。

但短视频带来的沉迷问题无法回避,也不容忽视。

有人的生活节奏、工作计划被打乱。

有人在焦虑、负罪心理下仍然难以放下手机……

事实上,短视频沉迷,吞噬的不仅是人们的时间和注意力,更有耐力和专注力,比如,许多人越来越难沉下心看一部电影、读完一本书。有神经心理学专家表示,长期依赖诸如短视频一类短时间内就能得到回报的体验或网络娱乐,会改变大脑回路,逐渐使大脑习惯短期体验,而让一些应该慢慢来、奖励不频繁的体验和执行变得困难。

也就是说,人们倾向于即时满足而非延迟满足的偏好会更甚,而这种偏好的改变,对个体未来的行为决策会产生深度影响。

防范沉迷的必要性也正在于此。

客观而言,从武侠小说、网络游戏,再到短视频,沉迷行为是一种社会现象。减缓其负面影响,既需要全社会的积极引导,也需要个体的积极努力。