形势比人强。智慧的人遇到困难，大约会顺水推舟，即便半途而废，无所作为，也无人指责。吕玉华却极执拗：别人说什么，我一概不管！既然没有别的办法，那就按这个办法（去做），执着地去做。我（做事）就是一往无前！
当一件事情无法立竿见影时，很多人极容易陷入自我否定和自我怀疑的情绪之中，但吕玉华似乎没有。他始终坚信自己的方向——他的执拗中，还带着一种坚韧和强悍。在他看来，市场好的时候，“坐在办公室就能卖酒”，若市场不好，就得走出去拼搏市场。如今来看，他当时的方向是正确的，“从2014年，到2016年，我们都是不遗余力加大酱酒的宣传，一年要做几十场活动，力度很大。也正是因为力度大，当2017年白酒行业回暖时，我们的酒很快就得到全国烈酒或酱酒粉丝的热爱。”
在吕玉华看来，酱酒热给行业带来了翻天覆地的改变，但仁怀酒协也起到了铺垫和助推的作用，“没有酱酒热啥都起不来，同时还有我们行业协会的引领，比如在全国各地的推介，才有今天火热的局面。”
后来，仁怀酒协在西安做活动，竟深为当地酒圈忌惮，称之为“狼来了”。当时，仁怀酒协邀请了西安当地的诸多行业协会，如摄影、书法、文艺、饮食等，每个协会给了十个参会名额，“结果来了五百多人，我们在西安是一次性成功。”
这些年，吕玉华带着仁怀的酒企走遍了大江南北，“一年365天，我们大概有280天都在展会上。”2018年下半年，白酒行业形势大好，仁怀酒协接到遵义政府要求他们在春节之前再做十场活动的通知。应该说，这是当地政府对吕玉华和仁怀酒协工作的肯定，“在遵义市委、市政府领导层的眼中，我们是公认的做得很不错的。”
这对吕玉华和仁怀酒协而言，不是没有压力，“我们一年规划的活动都做完了，再做十场 ，说实话，太累了，毕竟退休下来几年，我也六十多岁了。”不过，真临到任务下来，他并没有多话。到2019年元月、春节之前，仁怀酒协就只剩哈尔滨和内蒙古两场活动没有做。
当时，北方已经冰冻三尺，哈尔滨气温低到零下二十度，物流已难走通。吕玉华打算跟分管的领导沟通取消，“但后来一想，领导都定了，那我们就继续坚持做。后来我跟杨必刚（仁怀酒协副秘书长）分头走，我带一个组去内蒙，他带一个组去哈尔滨，还真是一炮打响。”
军人生涯对吕玉华影响至深，军人的天性是服从，压力再大，吕玉华都会极力承受。更何况，他对仁怀酱酒，还有着雄心壮志。没有去过的地方，他都要去。他要把酱酒，推到中国的天涯海角。今年，仁怀酒协还将去到银川、青海、海南等地做推介会，“都是没有去过的”。
铁腕治串
采访的间隙，吕玉华接到一条微信，是仁怀当地交警又拦下了一辆酒精运送车。酒精是串酒的主要生产材料之一，是以串酒又名“酒精酒”。
串酒不是简单的酒精加水，而是用废弃的酱酒母糟，加糖化酶重新发酵，再添加酒精蒸烤而得的酒。对外行而言，因串酒有轻微的酱味儿，还是有极强的迷惑性，但串酒的品质，不能与正宗大曲酱香酒相提并论，尤其饮后体验感差别明显——酱酒难醉易醒，喝完不上头，酒精酒却让人在宿醉之后极为痛苦。
100斤酒精，就能得到190斤左右的酒，且串酒用酒精，不用粮食，不按酱酒正统工艺酿制，生产周期更短，也无需存储，其时间成本、财务成本，都远远低于正宗大曲酱香酒。
“9块9包邮”的酒，很是容易让人心动，却会让正宗大曲酱香酒失去公允的标准和评判，干扰正常的市场秩序，甚至使市场机制失衡，而这将严重影响酒企、产区，以及行业的形象和发展。更致命的问题在于，酒精串酒，对仁怀产区的微生物环境和土地、水源环境，会产生致命的破坏。
吕玉华上任之后，一个工作是带着酒企开拓市场，另一个就是“做内功”， “酱酒市场不好心里焦虑，但起来了还要考虑内部质量的稳定。串酒让整个市场乱象横生，所以酒协在2019年就开始强力推进行业自律，协助政府打击整治行业乱象。去年6月，仁怀市委市政府成立了专门整顿串酒生产行为的领导小组，我是副组长。”
