像小鹿这样的年轻受众或许经济能力和自由时间有限，但有较高的参与公益事业的意愿，当他们获得了加入公益的机会，也让公益群体也表现出全民性、年轻化特点。
其次，腾讯视频VIP的公益推广策略也值得关注。
比如以“综艺+公益”、“电影+公益”等玩法，让大众能够以轻量、便捷、快乐的方式参与进来。今年三月《送你一朵小红花》在腾讯视频全网首播，用户可以通过线上观影换取免费积分，帮助白血病儿童的治疗；此前《忘不了餐厅》引起了社会关注，就以“忘不了课堂”和“记忆博物馆”等创意公益事件带动更多人关爱认知障碍老人。
“忘不了课堂”活动
此外，平台也以更具触感的创意互动方式，建立用户的感性认知。比如去年9月的“儿童平安计划”，在活动页首屏就以4组动态插画呈现了4种儿童常见险情，用户在完成捐助后，插画中的孩子会变成脱险状态。
通过“积分公益捐”，腾讯视频将用户的消费行为进行了升华，通过平台服务从娱乐化内容到“走心”化的转变，提升了平台和用户的社会价值感。
对于视频平台服务概念和领域，这都是具有开拓价值的，不但是对用户需求的更深层次体察，也成为一种理念与价值的引导，可以从感性层面提升用户粘性和归属感。
更多小鹿正在腾讯视频平台成为公益事业的一份子。通过腾讯视频积分，一道道爱心的连线正在编织起美好的未来。
END
【合作 | 投稿 | 应聘】
犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报道有态度、有热情、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。
来源：犀牛娱乐官方
