六六是一名汉服店主，他对汉服近年来的火热发展深有体会。据他介绍，在全球最大的纺织市场——浙江绍兴柯桥纺织市场的一层，可以窥见汉服的发展，这里的每一家布料店铺门口都挂满了汉服的服装面料，而一年以前，这里售卖汉服面料的店铺不足5家。
经营汉服品牌已经长达6年的吴晓回忆，最初很难找到专门做汉服的厂家，基本都是偏古装、戏服或是那种做时装之外附带做汉服的。而现在，全国差不多已经有20多家专业做汉服的厂家。
2019年9月，央视财经报道称，目前全国汉服市场的消费人群估算已超过200万人，市场总规模约为10.9亿元。
有巨大发展潜力的汉服市场，吸引了不少资本的入局。据悉，阿里和虎牙相继上线主打汉服社交功能的App，而且申请了多个类别的商标保护。
但对于一些知识产权保护意识比较薄弱的店主来说，稍不留意，自己苦心经营的汉服品牌就有可能被人“拿走”了。
汉服品牌商金先生在接受财经媒体“霞光社”采访时说，坚持做原创的成本非常高，圈子里做山寨汉服的人非常多。短期来看，山寨确实更赚钱，也能节省很多成本，但不能长期发展，现在消费者越来越关注山寨问题，“如果突然有一款有山寨的可能性，就会被消费者在社交平台或自己的圈子里‘挂’出避雷，一旦进入黑名单，就会被定在‘山店’的耻辱柱上，品牌口碑就很难维系了”。
山寨汉服充斥市场，恶意抢注阻碍发展
在汉服圈，“山寨”和人们常说的“抄袭”已然是两个概念。
据业内人士介绍，“抄袭”是基于已有的图案，进行改编，提取其中的元素；而“山寨”是直接挪用原创商家设计的汉服面料，甚至抢注他人的店铺名称、商标。
近年来，“山寨与正品之争”成为汉服圈的热议话题。在山寨店主们投机取巧的非法商业行为中，原创汉服商家成为受害者。
据吴晓介绍，汉服的生产周期相对较长，从款式设计、打板做样衣到最终的预售、出货，整套流程走完起码需要两个月时间。不过，也需要保证较快的款式更新，用新款吸引消费者，同时商家还要尽可能地打造“爆款”。
吴晓回忆，早几年，国内没有现成的汉服可卖，有一批对汉服有兴趣的人花了很多时间和精力去收集汉服素材，自行设计制作出了汉服，受到大家的喜爱。但也因为耗时耗力，所以定价要稍微高一些。
“后来有人一看，卖得不错，便复制了一些类似的汉服来卖，这样省时省力，价格更便宜，所以很多新来的人会选择后面的便宜款。这就造成了前面那批人的不适，因为他们的辛苦成果被简简单单复制一下就热卖了。”吴晓说。
在不少受访的从业者看来，“山寨与正品之争”在阻碍汉服的普及。
有汉服爱好者告诉《法治日报》记者，很多人“知山穿山”，还有人会混淆概念，认为正品价格太高，价格亲民的山寨货比较适合初级玩家，“但问题在于，正版是设计师的心血，山寨涉嫌抄袭他人劳动成果，如果助长这种风气，汉服文化传承也不可能长久，只能沦为追求廉价、追赶潮流的生意”。
另一位汉服爱好者也表示担忧：“一些原创汉服制式一经推出就被其他店抄袭，然后以低于原价的售价卖出，在这种情况下，原创者吃力不讨好，抄袭者却赚得盆满钵满，如果再缺乏有力的原创保护机制，耐心做原创的人会越来越少。”
据六六观察，自2019年开始，行业内出现大规模的商标抢注事件，这或许是汉服市场初创期留下的隐患——商家在起步阶段时多使用小规模自产自销、小作坊等模式，彼时也尚未出现太多侵权行为。如今市场迎来井喷，商业价值凸显，山寨店铺也随之增多。
六六的工作室有来自时装圈的合作伙伴，在后者的帮助下，六六在创立品牌“衿娥”初期便注册了商标。
“否则我们也不会有较强的品牌保护意识。”六六说。
“汉服圈子小，碰壁之后，大家对于原创的保护意识反而更强。”六六说，如今，也有不少商家前来找他咨询，如何通过商标注册维护自己的原创品牌。
他还会提醒前来咨询的商家提防黑心的商标注册代理公司——商标注册本身并不要求注册人是否持有店铺，一些黑心代理公司可以在发现客户提供的商标未注册之后，进行抢注，以此向客户索要金额，进行商标转让。
