国家发展改革委等13部门于2020年7月15日联合对外公布了《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，提出并通过了19项创新支持政策。
其中在鼓励发展新个体经济方面，积极培育新个体，支持自主就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业，大力发展微经济，鼓励"副业创新"。
在此机遇之下，11&77积极响应国家号召，推出了千城万店计划。在2020年8月5日，11&77正式开展了品牌代言人莫慧兰签约仪式暨“千城万店”战略启动仪式。
据悉，11&77是以品牌服饰特价商品为切入点，以高品质低价格，打造长线品牌为门店保驾护航，形成线上服饰商城，线下品牌服装折扣店，构建线上线下的新零售电商。11&77旨在把线下优质的流量平移至线上，以优质的商品和低廉的供货价为核心，形成平台的有效竞争力。
11&77秉着让真正高质量、低价格的品牌服装走进千家万户的企业使命，通过供应链整合，用品牌特价切入下沉市场，打造出服装社区OMO全新模式。11&77这种模式彻底颠覆了传统经营，完美融合线上线下，打通了线上线下的流量壁垒，“千城万店”战略即是致力于把11&77搬到全国的每个社区，让真正高质量、低价格的正品品牌服装走进千家万户。
据国家统计局公布的资料显示，去年居民基本生活消费保持了较快增长，其中服饰类同比增长了3.9%。虽然疫情之下全球经济危机重重，但是我国经济正在稳步复苏，实现恢复性增长。
随着今日11&77的深入发展，对于激活消费市场，带动扩大就业、促进经济发展等方面具有十足的积极作用，11&77打造千城万店的战略计划也将势必引爆服装行业的新趋势。
