摘要：出产真正好的内容，找到忠实观众，培育版权观念和付费习气，云演艺路还很长。
继《战役之王》后，荷兰阿姆斯特丹世界剧院情人节当天放出压箱底的宝物——伊沃·冯·霍夫的《罗马悲惨剧》。
椎·剧场创始人李芊澎花了12.5欧元（约为人民币98元），在网上看了这部长达6小时的著作。“2012年我在纽约看过这部戏，这次云扮演对白是荷兰语，有英语字幕。虽然有语言障碍，但戏好，开麦拉给了线下扮演不可能的视角，编排也十分精彩。”
英国国家剧院云扮演
很早就开端布局高清戏曲的英国国家剧院，日前也在线上推出了《天使在美国》《朱丽小姐》《安提戈涅》三部著作，非会员能够花上9.99英镑（约为人民币90元），付费租借3天。腾讯艺术频道也与“新现场”协作，上线英国莎士比亚举世剧场19部著作，非会员单片付费20元能够观看。
在李芊澎看来，互联网是试金石，疫情中全世界都在探究云演艺形式，大部分都很草率。但总有一些真正好的著作，内容和形式都有稀缺性，能够在众声喧闹中凸显。戏曲本就相对小众，只要能招引一小部分观众毫不勉强掏腰包，就算成功了。
上海交响乐团数字音乐厅
从上一年开端，上海交响乐团也开端试水云演艺付费。线上演唱会早就完成了盈余，可是把古典音乐会放到云上，会有观众乐意付费吗？上一年十一月，女高音歌唱家黄英的一场独唱音乐，除了线下扮演收益，还在B站卖了800张线上门票。
上海交响乐团在腾讯视频上的付费扮演
疫情中，上海交响乐团推出过“首席教你学乐器”“周末线上音乐会”等很多免费内容。此外，上一年上海交响乐团与腾讯视频签约，打包上线2020-2021乐季的一切扮演，付费观看，单场扮演票价18元，现在已有多场扮演上线。
国内线下扮演现已复苏，为什么还要花大力气探究云演艺？线上音乐会拍照、编排、付出所演著作的相应版权，都需求投入，但上海交响乐团垂青的不是短期内盈余，而是长时刻的品牌效应。
上海交响乐团品牌总监陆菁说：“互联网能够极大地拓展观众群。一场黄英音乐会直播，就为上海交响乐团在B站的官方账号涨了不少粉。柏林爱乐投入了巨大的资源建造数字音乐厅，上海交响乐团也在新年期间上线了数字音乐厅，整合资源，为会员供给增值服务，一起也会持续探究付费形式。路还很长，但咱们期望能一步一步，培育观众的付费习气和版权观念。”
和上海交响乐团相同，不少上海文艺院团都在运营着自媒体账号。在上海芭蕾舞团团长辛丽丽看来，付费云演艺，条件是粉丝的堆集和影响力的提高。
上海芭蕾舞团抖音页面
上芭芭蕾舞团官方抖音账号上一年2月14日发布了第一条“艺起前行”短视频，一年来，账号一共发布了81条内容，粉丝从0增长到25万。比起许多网红，这个数字并不算大，但已让上芭跻身“抖音二零二零年度十大艺术组织”。大年初一，艺人吴虎生、戚冰雪在团长辛丽丽指导下，在抖音上了一场芭蕾基本功示范课，短短45分钟直播招引了6.9万线上观众。
上海芭蕾舞团抖音圈粉的诀窍，是跟粉丝坚持杰出的互动。辛丽丽说：“咱们会了解粉丝喜爱看什么，当他们对一种内容发生审美疲劳，咱们就要想出新点子，打破瓶颈，时不时还要给粉丝发点福利，比方粉丝数量到达20万，咱们就直播一场四小天鹅扮演。”
此外，线上线下的联动也很重要，上芭近期扮演了《天鹅湖》和《茶花女》，就在扮演前把相关内容分集上线，为扮演造势。“咱们在抖音上招引了全国各地的粉丝，当咱们巡演时，信任他们会转变为线下观众。”