摘要：试水在线付费艺术教育，公共艺术组织的空间有多大？
“只需发生效益，才干真实完成可持续性展开。”凯迪拉克·上海音乐厅总经理方靓说。
刚刚曩昔的新春期间，凯迪拉克·上海音乐厅在B站和微信视频号推出mini音乐节宅宅版，在线上用6段音乐奇旅陪同咱们春节，收成了不俗点击量。这场免费的线上音乐展演节目，包含上海音乐厅的原创亲子品牌“家庭音乐会”的部分精编节目。“不扫除在适宜的内容前提下，未来考虑收费点播的或许性。”方靓坦言。
虽然在线付费艺术教育已非新鲜事，但对大部分公共艺术组织而言，依然是待开发的“蓝海”。
家庭音乐会付费直播现场
精耕内容，做好服务，找对营销方法
就在上一年5月底，“家庭音乐会”曾举行一场收费的线上直播活动。作为上海音乐厅线上付费艺术教育的一次试水，60元一张共500张直播入场券一经推出，短短5分钟便抢购一空。为了满意家长们的热心需求，工作人员又不得不暂时追加20张券。购买课程的家庭不止上海本地家庭，上海区域以外的家庭乃至海外家庭占到了15%。
“线上付费艺术教育，对许多民营、私营组织来说，并不是新鲜事。好的产品，必定会有好的商场。咱们有这么好的品牌和资源，为什么不做？”方靓告知记者，疫情促发了剧场探究多样盈利形式的脚步，这次直播也是上海音乐厅关于线上艺术教育付费形式的探究。
要测验，但不能盲目试水。对这一点，方靓十分清醒。“收费，必定要有它的价值含金量和共同性。尤其是线上收费，就要了解互联网的观众特征。关于免费的网络资源，咱们或许不会提太多定见或要求。但一旦收费，不管内容仍是客服等，都必须与收费的要求匹配。”
家庭音乐会付费直播现场
从内容上而言，这场收费的“家庭音乐会”线上直播活动坚持了线下“家庭音乐会”的特征——原创性和互动性。表演前，上海音乐厅工作人员为购买入场券的家庭寄送直播互动的手艺资料包，并与参加直播的教师进行屡次直播流程预演，保证直播满有把握，观众体会流通舒适。
这堂直播课上，500多个3-7岁儿童经过电脑或手机，在线跟着上海音乐厅特邀资深音乐指导叶子教师和手艺达人PIPPY姐姐一同互动歌唱，制造音符娃娃，学习五线谱常识。
“这是外面买不到的音乐课程，相关于60元的价格，简直是超值。这样的付费课程，再来几场，我都乐意抢。”购买此次活动的家长胡女士说。方靓表明：“从这次试水的火爆程度和家长反应来看，只需精耕内容，做好服务，找对营销方法，线上付费产品必定会遭到商场的欢迎。”
本年下半年，上海音乐厅将携手英国皇家威尔士音乐与戏剧学院协作线上项目The Sky Balloon Project （云中气球方案）。这也是集两边高质量表演、艺术教育、暗地探秘于一体，经过中英视频渠道及交际渠道播出的线上项目，将进一步充分上海音乐厅“云音乐厅”线上内容，加强世界交流，为未来的线上观演形式打下坚实基础。方靓泄漏，在推出免费在线资源的基础上，也或许推出一部分针对更具共同价值的线上收费产品。
博物馆公开课
一些高阶的艺术课程可以选用更灵敏的收费形式
无独有偶，刘海粟美术馆馆长阮竣最近也正在考虑美术馆在线付费艺术教育的或许性。“现在还在尽力，这是咱们的一个期许，未来或许将它归入美术馆文创的领域内。”
二零二零年，刘海粟美术馆展开了126场公教活动，2期公共教育展览，包含重视城市居民精神状态的“同享疗愈艺术工作坊”、针对专业人士及艺术爱好者的“海粟讲堂”“存天雅集”、针对青少年讲堂美育拓宽的“美术馆美妙日”和针对亲子传统手艺艺术体会的“艺粟工坊”等，皆为公益免费。其间，30场我国博物馆公开课线上点击量到达2006.72万人次。