新年营销向来是品牌营销的“兵家必争之地”，跟着3月的到来，新年营销大战总算落下帷幕。在新年这个最盛大、最受国人注重的传统佳节里，品牌营销往往倾向于两个方向：温情、送礼，这也契合我国商场消费的实践走向。但经历过特别的二零二零年，品牌怎么立异营销，才干做出“新诠释”、契合“新心境”，与顾客构成深层次的情感共识？是每个商家的一次大考。
“送祝愿”开释品牌影响力，赢得新年营销“大声量”
关于每一个品牌而言，新年营销便是一场大考，本年的“命题”显着难度更高——既要契合“团圆、年味”的传统营销特征，又要根据二零二零年的特别环境，赋予更多“重生”的含义。本年，加多宝使用“送祝愿”的方法提高品牌营销的温度，为新年营销赋予更多人文情怀，在整个新年“档期”一再出手，线上线下共同发力，活跃饯别品牌年青化，赢得了新年营销的“大声量”。
加多宝此次新年营销是深化顾客日子洞悉，对传统“情感营销”的一次改造和提高。本年“就地新年”的方针，让人们对夸姣日子的期盼提高到一个史无前例的高度。加多宝将“送祝愿”作为本次传达的中心，其全新广告先后登陆央视和高铁站，“辞旧迎新、身心康泰”的大红对联既契合传统节日审美，又传递出人们的心声，一方面借力央视渠道占据线上传达的制高点，另一方面经过高铁站布局中心城市的传达，开释品牌生机和影响力。
加多宝对国人的夸姣祝愿，也连续到了产品的改造上。本年加多宝迎来新年牛运罐，经过罐体上喜庆的“福牛”，以及“牛气冲天”“金牛送宝”两大祝愿词，凸显出加多宝品牌对顾客的关心，细品之下温情隽永，这正是加多宝此次新年营销的精妙之处，真实赋予了“新年、重生”的人文内核，贴合了顾客的心思需求。
占据年青顾客心智，推进品牌数字化转型晋级
央视、高铁站上刊和新罐体的推出，并非加多宝新年营销的悉数。考虑到年青顾客更倾向具有激烈互动感、社交感的内容营销，加多宝还在新年期间举行了“牛气冲天都在宝里”抖音应战赛，整合年青顾客的碎片化时刻，仍然以“祝愿”为中心，将品牌内容在年青集体中得以开释，经过数字化营销传达，完结了社群营销的包围。
首要，加多宝将抖音应战赛作为“在线送祝愿”的中心场景，经过品牌蓝V联动、抖音大V助力的方法制作论题，招引年青集体的注重。而“兴趣贴纸拍照”的应战方法，契合当下年青人审美，让年青用户更简单参加到UGC的内容创造中，并在社群中分散完结高质量的二次传达，和年青人建立起更深的互动和交流。
数据显现，加多宝“牛气冲天都在宝里”抖音应战赛微博论题阅览量1.9亿，评论人次近10万，抖音论题总播放量高达12.3亿，论题参加人数近30万。很显着，加多宝经过这场应战赛精准定位年青受众，让年青人认同了加多宝，也让加多宝和年青人玩在了一同，占据年青顾客的心智。一起，这次抖音应战赛也成为加多宝数字化营销的成功事例，为品牌数字化转型晋级探究了更多可能性。
线上线下互动传达合力，完结品牌、出售双丰收
正所谓“线上发声、线下发力”，加多宝新年营销在线上“风生水起”之际，线下也完结了互动传达合力，呈现出一片“如火如荼”的现象。
在这次新年期间，加多宝各大区活跃展开新年构思堆、构思一号店的评比，经过构思堆头的打造在线下向民众输出年味，加多宝还从全国各地引荐的上百个构思堆头著作中精选出12个让网友们参加投票。其间广州大区表现出最为色，万达广场的“牛运连连”凭借光效展示招财进宝夸姣涵义，大气漂亮；番禺市桥交融新年写春联场景打造“欢欣过牛年”构思堆头，结合真情实景软性切入招财进宝的“宝文明”，后者在所有构思堆头投票中遥遥领先，票数榜首。
与此一起，加多宝“招财进宝”新年主题活动也在各地火爆展开，各活动环环相扣、全面浸透，与顾客构成了强壮的互动营销，完结了火爆的出售，加多宝还从大年初三就开端康复发货，在终端不断发力，满意商场火爆的消费需求。而本年新年期间的餐饮消费、家庭消费、礼品消费状况也远超预期，为加多宝带来可观的出售成绩。