2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，表示要配合各地展开的“电子烟市场专项检查行动”。
图据中国政府网
随后，国内电子烟市场迅速冷却。
彼时，正临近“双十一”，阿里发布声明，为配合监管合规要求，下架电子烟相关产品、禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。随后，各大电商平台都已经看不到电子烟的身影。
2020年7月，正当消费者以为电子烟这一风口“凉了”时，被称为“电子烟富士康”的思摩尔国际（06969.HK）登陆港交所，挂牌当天就股价暴涨150%。截至目前，思摩尔国际股价已上涨超过400%。
2021年，电子烟品牌悦刻的母公司雾芯科技（RLX.US）在纳斯达克上市，上市当天市值超过3000亿元。根据招股书，悦刻在过去的2018年、2019年和2020年前九个月，收入从1.33亿增至22.01亿人民币，净利润从651.5万元上升至3.82亿元。
龙头公司的上市，也让消费者看到，电子烟已经迎来了“逆袭”式的全面发展。
（四）
今年消费热点有啥？
在线教育、医美、直播带货、新能源车……
受疫情影响，在线教育成为2020年热门行业之一。
根据艾瑞咨询的报告，2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%至2573亿元，整体线上化率23%-25%。其中低幼及素质教育赛道、K12学科培训赛道在线化进程加快是在线教育市场快速增长的最主要贡献因素。
从融资情况来看，2020年教育行业累计融资1164亿元，其中在线教育融资金额1034亿元，占比89%。
资本聚集时，这个领域也往往正面临着激烈的竞争。多头竞争的过程中，也往往会留下一地鸡毛。
2020年10月，优胜教育陷倒闭、跑路传言；2021年1月18日，中央纪委国家监委网站发布文章，直指风口浪尖上的在线教育乱象与监管问题，“由于资本的助推，在这种完全互联网化的营销模式席卷下，在线教育存在偏离教育规律本身的可能。”
优胜教育深陷倒闭传言，多家门店已关闭
据红星资本局的调查，华尔街英语等平台用户也长期面临用户退费难等问题。风口和问题的双重指标之下，在线教育也成为315前最受关注的行业之一。
此外，红星资本局也注意到，医美领域也正同时受到关注和质疑。
艾瑞咨询的数据显示，我国医美市场2014年至2019年复合增长率为22.5%，离全球第一大医美市场仅有一步之遥。
而根据天眼查APP数据，2018年至2020年全国医美相关企业分别为3.4万家、4.2万家、5.0万家，呈稳步上升趋势。而根据天眼查发布的《颜值升级避坑指南》，医美行业涉及虚假宣传和资质问题的现象较为常见，约10%的医美企业曾受到行政处罚。
但与此同时，2018到2020年三年间，医美行业涉及消费者权益相关的行政处罚数量占总体行政处罚的比重较高，约在1/3上下，远高于其他行业。经营异常方面，医美行业在这三年间的经营异常信息呈现逐步上升趋势。
在汽车领域，尤其是新能源汽车领域的企业也正“瑟瑟发抖”。国产特斯拉Model 3减配风波、“断轴”风波下理想ONE的召回……都成为新能源车企的“硬伤”。
此外，多位明星被中消协点名“直播带货翻车”，“快手一哥”辛巴团队卖糖水燕窝被罚……各个平台直播带货投诉不断，也成为了网友们关注的焦点。
