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尽管在近年来不断爆出天价彩礼的新闻下，江西各地政府出台了一系列限制彩礼价格的措施，但是真正落到实处时，仍然任重道远。3月17日，《南方日报》刊文指出，众所周知，“天价彩礼”属于社会陋习，追求的是面子和排场，不但不能给青年人“贷”来一个幸福的婚姻，相反大大加重了青年结婚负担，成为普通家庭返贫、致贫的重要原因，饱受社会诟病。就在去年，民政部印发了《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》，开展对天价彩礼、铺张浪费、低俗婚闹、随礼攀比等不正之风的整治。
今年元旦起实施的《民法典》也明确规定，“禁止借婚姻索取财物”。但是在乡土法则最为通用的农村，一旦遇到与法律条文的碰撞时，法律往往显得有些苍白。就在九江银行这波“营销门”的第二天，说巧不巧，《人民日报》也对天价彩礼作出评论：
天价彩礼是多种因素共同作用的结果。从文化层面来看，“彩礼越高面子越大”的攀比心理加剧了天价彩礼现象蔓延。从治理层面来看，有的地方虽认识到天价彩礼的危害性，但没有引起足够的重视，在推动工作上没有思路，缺乏深入细致的思想引导和务实管用的治理措施。天价彩礼的治理需要多措并举、久久为功。应当采取多种方式引导群众自觉抵制不良风气，让爱情回归本心，让婚姻回归本质。《 人民日报 》（ 2021年03月17日 第 07 版）
