继国内份额,规模双突破后,从2021AWE现场又传回了海尔空调在全球市场的好消息。
3月23日,2021中国家电及消费电子博览会(2021AWE)在上海开幕。在现场,世界权威调研机构欧睿国际董事、中国区总经理任玥宣布:根据2021最新调研数据,海尔空调荣获互联空调(包括智能空调)、健康自清洁空调、海外市场中国家用空调自主品牌等3项全球第一。
布局“新呼吸”,揽获智能空调全球第一
过去5年间,智能化可以说是主导了全球空调行业产品结构的升级。在全球,互联空调(包括智能空调)2016-2020复合年增长率达到39.1%,其中,中国市场增长稍快些,为43.8%。
在这场智能化进程中,中国空调品牌是绝对的主力军,连续5年包揽全球市场前三。其中,表现最为亮眼的是海尔空调。按照2020年度销售量台数计,海尔空调是位列全球第一的互联空调(包括智能空调)品牌,其所占市场份额超过31%,第5年稳居全球销量第一。
在互联空调(包括智能空调)领域,海尔空调已经进入智慧空气场景生态阶段。作为海尔智慧家庭“新居住”的重要一环,海尔空气网升级“新呼吸”场景解决方案,能为用户提供客厅、卧室、儿童房、养生、运动、芳香艺术、宠物等个性化空气场景。
力推健康空气,揽获健康空调全球第一
出于对呼吸健康的关注,许多家庭在采购空调时,本能地选择能吹健康风的健康自清洁空调。欧睿国际数据显示,全球自清洁空调2016-2020复合年增长率达到63.3%。
在中国,人们在特殊时期对健康空气的关注度空前高涨。2020年,消费者的健康空调的关注度达到了74.9%。这也使得中国成为全球健康自清洁空调最大的市场,其销量占全球90%以上。
其中,海尔空调生产的健康自清洁空调最受全球用户欢迎。按2020年度销售量台数计,海尔空调是位列全球第一的健康自清洁空调品牌,其所占市场份额超过46%,第3年位居销量排行榜第一。
事实上,无论是在国内,还是海外,海尔健康自清洁空调的优势都在逐年扩大。在国内,2021开年以来,海尔健康除菌空调市场份额占比59.7%,居行业NO.1。
布局自主品牌,揽获创牌全球第一
如果说,全球互联空调和健康自清洁空调市场份额的快速增长,是由用户需求驱动的,那么,中国品牌在海外名声鹊起,则是中国空调企业自身努力的结果。2019年,中国空调克服了外部出口条件不利条件,实现了增量增长,2020年度,海外订单向中国制造进一步集中,也让中国自主品牌空调知名度稳步提升。
在众多中国空调品牌中,海尔空调始终坚持自主品牌出口和销售。根据欧睿国际数据,按2020年销售量台数计,海尔是2020年海外市场(中国大陆以外)销量第一的中国家用空调自主品牌。
值得一提的是,包括海尔空调在内的主流空调企业仍旧在扩大自主品牌在全球的布局,并针对各国用户的差异化需求,有针对性地研发产品。虽然这一过程并不轻松,但有理由坚信,未来,中国空调品牌的全球化地位将更进一步。