对于舍得酒业来说，“参演”《小舍得》正是占领消费者心智所走的又一步好棋。
在刚刚过去的“春糖”上，舍得酒业以一场“千商大会”打响了“老酒战略+双品牌”的全面升级战。
实际上，在深化老酒战略方面，舍得酒业从未止步。尤其是在消费者培育和沟通上，舍得酒业接连打出好牌。继携手“现象级”热播剧《大江大河》、《在远方》和《舍我其谁》之后，舍得酒业又“参演”《小舍得》，演绎“中国式家庭”的舍与得过程中，让舍得老酒文化与“舍得”精神融入到新时代家庭，实现与消费者深度沟通。
舍得酒业“参演”《小舍得》
4月11日晚，由实力派演员宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航领衔主演，张国立特别出演的电视剧《小舍得》首播;一时间，“南俪田雨岚家宴攀比”、“田雨岚让子悠表演背圆周率”、“田雨岚实名举报钟老师”等话题词登上微博热搜。
据了解，《小舍得》是一部聚焦“中国式家庭”的双向成长的现实主义题材剧，通过展现一个大家庭内三代人的矛盾对撞、因攀比子女教育而心态失衡的故事，让一幅在爱与牵绊中不断成长的“舍得家庭”众生相徐徐展开。而作为柠萌影业推出的中国教育“小”系列第三部，《小舍得》还未开播就登上微博热搜，累计阅读超4.7亿。
更值得注意的是，在央视、东方卫视“黄金档”和爱奇艺等顶流平台的加持下，《小舍得》可以说是定档即热播。
截止4.13日，《小舍得》在东方卫视+央视八套联播的收视率排名第一;截止4.14日，在骨朵网络热度排行榜中，《小舍得》拿下电视剧热度全网排名第一宝座;而在爱奇艺上，《小舍得》的播放热度突破7000!
又因《小舍得》对当代教育、亲子、社会话题的精准洞察，引得网友纷纷感概“看出超强代入感”。作为中国名酒，舍得酒业实力“参演”《小舍得》，并在剧中家庭欢聚的场景中多次巧妙露出。一位行业观察人士分析认为：“与品牌同名，《小舍得》可以说是为舍得酒业量身打造的IP。”在上述人士看来，第一，舍得酒和沱牌酒的植入可以最大程度分享热播剧的流量红利，实现品牌声量的扩大，为老酒战略赋能;第二，同名剧能更好地向观众诠释“舍得精神”的当代内涵，让消费者实现与品牌“内核”的共鸣。
输出价值观，品牌植入的高级玩法
众所周知，产品植入电视剧是白酒品牌传播常用的营销手段。从“相中”《大江大河》到携手《在远方》，舍得酒业可以说是这方面的资深玩家。在微酒记者看来，这一次，舍得酒业植入《小舍得》玩出了新高度。
首先，“舍得精神”贯穿全剧，成为推动剧情的重要精神“内核”。在《小舍得》整部剧中，关于孩子教育上都横贯着“舍”与“得”两条线，尤其是蒋欣饰演的田雨岚说的“成年人的世界，就是有舍才有得”这句经典语录既推动了剧情的发展，也将这种“舍得精神”贯穿了整部剧。
其次，融入新时代家庭中，实现品牌价值观的输出。与一般的品牌植入不同，舍得酒业植入《小舍得》要的不仅是消费场景塑造和曝光量，更要的是将品牌内涵融入到了当代生活中，实现对品牌价值观的输出。
