看点3：携手全球15大泛家居巨头，打造空间环保健康新生态
4月16日发布会当天，欧派衣柜除了发布自主研发的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，还携手产业链上下游总计15个泛家居行业的全球巨头合作伙伴，组建了行业首个全球健康生态联盟。
据悉，由欧派衣柜发起的欧派全球健康生态联盟的首批成员包括万华禾香板业、慕思寝具、卡萨帝、万华化学、德国雷诺丽特、德国夏特、现代&LC、贝辉等全球领军品牌。其中，既有定制家居上游的供应链企业，同时也有定制家居下游的家具、家电企业。欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平在谈到联盟成立的初衷时表示，欧派衣柜一直致力于优选全球优质供应链，为消费者提供真正环保、健康且质优的定制家居产品，来自上游的全球顶级供应商，不仅可以为欧派衣柜的品质加持，而且是欧派健康家生态中不可或缺的重要组成部分。携手下游的定制配套品牌，不仅可以满足消费者的一体化设计和一站式购买需求，而且可以聚焦空间的环保和健康，实现环保健康家居解决方案的整体输出。
【战略解读】
从无醛到净醛，从聚焦产品环保到关照空间健康——欧派衣柜无醛健康家2.0，是破局空间环保和家居健康的新一轮居住革命
在分析人士看来，“无醛添加爱芯板”到“第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板”，并非是一次简单的产品迭代，而是一次破局空间环保和家居健康的居住革命。
该分析人士指出，从超E0到无醛添加爱芯板，背后的环保升级路径是“通过定制基材的无醛添加，最大限度地弱化或者控制定制家具自身的甲醛释放问题”。但是，定制产品0醛添加，不等于空间甲醛不超标，单品环保不等于空间环保。家居空间中的甲醛释放源众多，地毯、窗帘、地板等都是潜在的甲醛释放源，再加上甲醛本身在密闭的空间中会有叠加效应，且释放周期长达10年，想要从根源上彻底解决家居空间中的甲醛问题，必须要找到更有效、更持久的解决方案。从这个层面来看，带有净醛功能的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，在基材实现0醛添加的同时，由于自带净醛功效，可以充分发挥板材在空间中占比高、用量大的优势，强效、持久地净化空气中的甲醛，从而从根本上消除家居空间中的“醛害”。在破局空间环保的同时，欧派衣柜此次还首度将健康人居的焦点从应对家居空间装修污染，上升到了对居家健康的全方位守护，为定制家居行业树立了环保定制的新标杆。后疫情时代，人们不只要环保，更要健康！从免费升级无醛添加爱芯板，到免费升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板——欧派衣柜实力构建“技术、资本、价格”三大竞争屏障，新一轮的收割将会引发新一轮的洗牌
伴随着欧派衣柜免费升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板政策的发布，不少定制家居品牌不仅感到了“环保升级”的紧迫，同时也闻到了新一轮价格战的硝烟。对于欧派衣柜而言，新一轮的订单收割即将开始，而对于整个定制家居行业而言，如果欧派衣柜免费升级的政策从限时走向“常态化”，新一轮的深度洗牌将一触即发。如果说2020年8月的无醛大战，是以欧派为代表的一线集团对二三线军团的一次集体收割，那么这一次能够和欧派衣柜一起收割的友商几近没有。因为在净醛抗菌这个赛道上，欧派衣柜不仅一马当先，而且用自主研发、资本优势和价格优势筑起了高高的竞争屏障。这个屏障到底有多高？和“无醛添加爱芯板”不同，欧派此次全面升级的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，技术并非源自上游板材商，而是欧派的自主研发，不会对行业内的其他品牌开放，短期内其他定制家居品牌自然难以跟进，有资格走上“净醛“赛道的定制品牌将会寥寥无几。
相比技术屏障，同样难以突破的还有资本屏障和价格屏障。为了实现“净醛”赛道上的抢跑，欧派衣柜不仅斥资亿元投入产品研发和生产线的升级改造，而且为经销商提供了超过10亿元的销售补贴来落地“免费升级”。1亿元的投入，意味着超过了90%以上定制家居企业的年利润；10亿元的销售补贴，意味着超过了90%以上定制家居企业的年营收。再加上，“净醛板”的生产成本原本就比“无醛添加爱芯板“高，其他品牌又很难和欧派一样，依托产业链生态优势、规模优势、智造优势等来缓冲成本上升带来的运营压力，最终哪怕能突破净醛的技术屏障，也很难在不伤及自身的情况下突破欧派衣柜直逼极限的价格屏障。从定义环保定制新起点到构建空间环保新生态——欧派健康家生态的构建，或将引领泛家居全产业链开启新一轮的绿色升级
