整治“饭圈”乱象:“流量至上”畸形导向下的资本黑手

2021-08-05 06:39:13 作者: 整治“饭圈”

然而,一些明星偶像作为公众人物,由于自身素质不高,其打架斗殴、嫖娼、吸毒、代孕、强奸等违法乱纪行为,不仅造成极为恶劣的社会影响,也严重带坏了以青少年群体为主的“饭圈”。

一些“饭圈”扭曲成为充斥歪风邪气的“怪圈”:谩骂互撕、挑动对立、刷量控评,包括教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力这些不良行为和现象频频出现。

在中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员林升栋看来,当前“饭圈”生态问题可归为三类:

以主观喜好代替客观评价,对不符合其利益的人群进行无理性、无底线互撕。“饭圈”为了争夺流量,现场应援、转发投票、刷浏览量,组织粉丝积极打榜,对不符合利益的其他人群进行攻击、谩骂,甚至侵犯隐私、人肉搜索,严重损害他人的人身权益和精神健康。

不顾他人,妨碍公共秩序。如“粉丝接送机致航班延误”“粉丝机闹”等事件。据统计,仅在首都国际机场3号航站楼,2017年至2018年上半年,有记录的粉丝警情就有27起。

在产业链条的推波助澜下,粉丝突破自身能力做一些无意义的事情。如今的追星行为涵盖了一些被引导的新方式,如与其他粉丝交流、为偶像进行宣传,甚至还存在购买行星命名权、买断大幅广告、赠送昂贵奢侈品等,助长了非理性消费。

“未成年人容易将偶像作为自己的模仿对象,会不断地美化和合理化偶像的行为。”中国社会科学院新闻与传播研究所副所长季为民指出,尽管一些知名艺人发生违法违规行为,但仍有不少粉丝为其行为进行解释、包庇甚至谩骂执法者,类似的例子不胜枚举。

形式多样的“饭圈”乱象背后,是“流量至上”畸形导向下的资本黑手

追星本无罪,年轻人喜欢明星本是正常现象,有自己喜欢的圈子也很正常。事实上,“饭圈”文化在促进年轻人培养向善的集体情感、实现自我表达和自我价值等方面也曾展现出积极的一面。如在反击“港独”言论时,“饭圈女孩”用特有的方式“守护全世界最好的阿中(中国)”;在抗击疫情时,他们进行的公益物资捐赠等活动,在关键时刻筹措了大量防疫物资,有力支援了抗疫一线。

然而,在“流量至上”“泛娱乐化”等不良导向下,一些资本无视社会责任感,在当下中国“饭圈”串起了“偶像—粉丝—商业平台—娱乐经纪—营销机构—广告商—厂家”各个利益集团,无所不用其极收割大量粉丝特别是未成年粉丝的“钱袋子”。

据介绍,“饭圈集资应援”大致可以分三类:一是包含实物回报的,比如卖专辑、周边,将所得利润用于支持偶像相关活动;二是不提供实物回报,但承诺把粉丝的真金白银用于选秀投票、给偶像送礼;三是说好了为偶像“搞钱”,承诺提供回报却并不兑现的诈骗行为。

新华社此前发文披露,以今年的《青春有你3》《创造营2021》两档节目为例,早在节目尚未开始前,部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销。3月14日,节目开播后不久,一名《创造营2021》训练生的粉丝6小时集资368万元。《创造营2021》总决赛后,据不完全统计,4名训练生的集资总额超过1000万元,排名前11名选手集资总额突破1亿元。

“自2018年‘偶像元年’以来,造星节目迎来快速发展阶段,在层出不穷的‘养成类’偶像节目中,资本参与了偶像从‘练习生’到‘明星’的每一个环节,可以通过各种方式对粉丝的‘钱袋子’进行反复‘收割’。”一位长期从事娱乐行业的人士告诉记者。

比如,一些网站的“超话榜单”鼓励粉丝通过签到发帖等方式换取积分,再将积分送给偶像来刷排名、打榜。粉丝数量越多排名越高,偶像流量价值也就越大;一些节目组通过“购买冠名商的产品扫码投票”等方式,怂恿粉丝购买指定产品,为广告商带来巨额回报;还有一些营销机构通过数据造假、话题炒作、控评控场来制造“流量明星”,甚至利用粉丝之间的“口水仗”搞所谓的“黑红也是红”的无底线炒作。

“娱乐公司和‘粉头’为从中获利,不断强化粉丝保护偶像的‘使命感’,诱导粉丝增加消费;部分明星对此持支持或默许态度,进一步助推了粉丝的消费意愿。未成年人心智尚未成熟,难以抵御各方诱导,容易做出非理性消费。”季为民认为,“饭圈”中动辄几千万元的应援费用,不仅远超未成年人的承受能力,会给其家庭造成一定压力,且追求数额、攀比排场的应援观念会对未成年人的消费观、金钱观、价值观等产生负面影响。