H&M抵制新疆棉花引发众怒,从官方发声、品牌表态到艺人解约......社会各界齐心协力,从上到下力挺新疆棉花。李宁、安踏、特步、海澜之家等国货齐发声支持新疆棉,纷纷拿出中国企业的态度。
实际上,近些年来,国货品牌在悄无声息中逐渐成为国人的心头好,这几年一直兴盛不衰的国潮就印证了这一点,除了品牌营销上的出彩,国人支持国货的背后实际上是对国产品牌品质的认可,更是民族自信的彰显。H&M抵制新疆棉花,可以说是一个导火索事件,触碰了国人的敏感神经。可以预测,在此事件之后,消费者对国货品牌会更加青睐。
理性的市场和消费趋势也告诉我们,新国货时代已经到来。《2020中国消费品牌发展报告》显示,2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。去年一年,中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。
回归到乳制品行业,人们对于国货品牌也是有口皆碑。据《乳制品行业洞察报告》数据显示,2019年中国乳制品消费市场规模达到4196亿元,近10年年均复合增长率达8.6%,乳制品市场整体呈现向高端化、高品质、好营养、强功能的趋势发展。历经十年考验,国产乳业品牌在数轮与洋品牌的近身肉搏中顽强崛起,疫情之下更是以硬核实力守护中国乳业品质,为国货崛起添一份力。
国货底气源自实力:优质原料造就品质“好物”
在以H&M为代表的众多国外知名品牌拒绝使用新疆棉花被网友抵制时,李宁因坚持使用新疆棉花、将采用新疆棉写在了每一件衣服的标签上而大火。本就因国潮惊艳了国人的李宁再次霸占热搜榜,成为国人骄傲。如果说始终使用中国最好的棉花造就了李宁优质、舒适的服装产品,那么“黑土地 冷牧场”则造就了完达山乳业的每一滴“放心奶”。
相比国外优质奶源地,完达山牧场不仅同样位于北纬42°至47°黄金奶源地带,更有寒地黑土的独特优势。千百年沧海桑田的寸积铢累赐予了北大荒肥沃黑土,“黑土地”的有机质含量大于黄土10倍。其中丰富的氮、磷、钾等营养成分,为完达山牧草提供了充沛营养,进而为其奶牛提供优质营养。
而冬季冻土长达6个月,冻土厚度2米以上的自然环境,不但成就了完达山“冷牧场”的盛名,更造就了奶源的天然无公害。地处北温带,冬夏温差高达70℃,零下30℃的严寒使完达山牧场无需喷洒化肥农药便可天然灭杀虫卵,隔绝绝大多数虫害。正是有这样无可复制的优势奶源加持,让完达山乳业在国货崛起的道路上拥有了足够的底气。
国货创新更懂国人:坚持研发专注打造“更懂”
除服装品牌外,国产美妆品牌也迎来了良好的发展势头。据电商平台数据显示,2020年“双十一”大促,完美日记蝉联彩妆品类销售额第一,花西子紧随其后。小奥汀、珂拉琪等国产品牌销售额均在两小时内破亿,国产美妆打破国外品牌壁垒,“国产替代”未来可期。美妆品牌崛起,不仅仅是因为高性价比、高颜值,更是因为其更懂国人,坚持自主研发更符合国人喜好的产品。
完达山作为乳业国家队成员,自成立以来在不断洞察我国消费者需求,及时加码营养新元素和新品类。结合消费者A2β—酪蛋白和有机品类的需求,完达山率先发力该细分领域,发布系列新品,实现了中国乳制品行业在A2型奶粉与液奶细分领域内的一次重要革新。