BCI曾发布声明说将停止中国新疆维吾尔自治区的所有现场活动。原因是中国新疆维吾尔自治区持续存在的强迫劳动和其他侵犯人权行为的指控。这无疑是在挑拨是非。
应BCI的要求，不少知名品牌纷纷开始抵制新疆棉花：优衣库、ZARA、阿迪、迪卡侬、新百伦等，使得抵制新疆棉花的事件再一次升华。
娱乐圈也掀起了大波，随后周冬雨终止与Burberry的合作、王源终止与优衣库的合作、孟美琪终止由于新百伦的合作、许光汉终止于ck彪马的合作。来自新疆的佟丽娅、于朦胧、古力娜扎、米热等明星也纷纷转载支持中国棉花。甚至不少明星已经换上了李宁等国内品牌。
在大是大非面前，这些明星们的表现可以说是相当给力的。
网络舆论明显地波及到了这些品牌的线下门店。“怒火”同样波及到不少线上店铺乃至从业人员。H&M遭高德、百度地图等屏蔽，新疆某商场要求H&M撤离，成都大悦城将H&M的商标摘下。
3月25日，在某电商平台耐克官方的直播间里，一名带货女主播面对大量刷屏的“下播”弹幕手足无措。
BCI协会的成员一边抵制新疆产品，一边又想赚中国人的钱，“一边吃中国饭、一边砸中国碗”的行为，这世上又哪有这样的好事呢？
