微信圈子是什么意思？2021正式停运怎么回事？

　　微信圈子功能的前身是“好物圈”，而“好物圈”的前身是“我的购物车”，该功能最早见于2019年，外界将其视为“微信内的小红书”。

　　令人感到迷惑的是，有消息指微信圈子是张小龙和马化腾共同推动的新功能，可见功能本身应该被寄予了厚望。但除了2019年功能被曝光后有一些讨论热度外，此后就再也没有传出过新消息。哪怕是小雷，也已经遗忘了这个“被寄予厚望”的新功能，似乎这个功能从来就没有存在过一样。

　　可能大家会以为，凭借微信本身的超级体量，微信随便做点什么都能大获成功，比如小程序、微信支付等。但实际上微信在这几年来推出的功能真正称得上“成功”的少之又少，更多的是拍一拍，微信状态等被人认为是“鸡肋”的伪需求功能，而如今曾被寄予厚望的微信圈子关闭，似乎又是一个重要的信号。

　　2019年我们第一次见到微信圈子这个功能的时候，它的形态还不是今天见到的那样。在微信圈子功能还被叫做“好物圈”的时候，它只有单纯的产品展示、介绍功能，说白了就是一个“种草清单”，而面向对象也是以微信好友为主。

　　2019年12月12日，“好物圈”更名变成“微信圈子”，功能的属性也出现了变化。根据雷科技在当日的报道，“微信圈子”变成了基于用户兴趣陌生人社交圈，不同“圈子”的创作条件是用户兴趣，和具体产品无关。

　　但是，在“圈子”内管理人可以展示指定的产品甚至购买链接，这让微信圈子既有了小红书的味道。2019年底市值“私域流量”的概念兴起，而微信圈子的属性和功能正好和私域流量的概念不谋而合。

　　在外界看来，微信圈子是微信电商化的重要一步，甚至已经有行业人士开始畅想微信电商化的未来和高度。但令人不解的是，微信内部给微信圈子倾注的资源和其声望相去甚远，比如说这么“重要”的功能居然连一个入口都没有，长久以来我们只能通过“搜一搜”来找到微信圈子。

　　此外，自微信圈子更名以来时间已经过去一年有多，但我们可以见到其UI和基础功能居然和一年多前相比全无变化，不难看出其实微信对微信圈子的生死存亡已经不太关心，这个功能被停止运营不过是时间问题。

　　此外，对于微信圈子的停止运营，还有一个可能是受到了来自视频号的冲击。原本从内容形式和功能特点来看微信圈子和视频之间应该没有太多关系，但随着视频号的功能不断完善，比如说加入了电商变现能力，可以见到视频号在社交、社交、电商等方面已经可以取代微信圈子，一定程度上满足微信对电商生态的需求。

　　在“出身”方面，视频号同样出自张小龙之手，而且在微信公开课上被“点名”，地位和重要性都要高得多。自年初以来，视频号已经获得了大大小小的数次更新，产品体验也逐步完善，再配合春节的红包活动已经成功扩大用户认知，达到了“普及”的目的。

　　在用途价值层面，微信圈子的带货任务交给了视频号，变成了“被替代品”；在资源倾斜层面，可以见到微信未对其有过引流、宣传或其他动作，这样一个“不疼不爱”的功能，被关停自然在情理之中。