GOI泛亚投资集团资讯 GOI泛亚投资集团报道，10月21日，京东双11预售正式启动。
两天前，京东已约请李诞、李雪琴，Rock等脱口秀演员及京东CEO徐雷、副总裁韩瑞、京东业务部门代表，以《京东脱口秀大会》方式，举行了京东双11启动发布会。
韩瑞在发布会上表示，在截至11月11日的22天内，京东将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将采用预售、头号京贴、双百亿方案、新品、直播、互动玩法等“10大招式”。
此外，京东今年格外强调线上线下、站内站外的全域营销规划。
10月14日，京东集团副总裁、京东批发集团生态业务中心平台生态担任人洪波在承受包括时期周报在内的媒体采访时表示：“前几年，我们主要采用站内基于搜索引荐广告，辅以店铺会员精密化的私域流量运营，但随着短视频以及直播行业的迅猛开展，往常流量渠道曾经发作宏大变化。”
提早启动
“如今嚷嚷百亿补贴的企业太多了，我就想问问，很多企业成立至今都没卖出过一百亿元。一次双11就要补贴一百亿，是要把公司补贴给消费者吗?”关于电商补贴，韩瑞如此说道。
韩瑞引见，今年京东将主推两种补贴。一种为从10月21日预售期开端，每日满300减40和满1000减60两个档位的头号津贴;另一种则以商品价钱补贴的方式停止发放，即在双11期间，京东将提供超越两亿件五折的商品。
在消费者层面，从10月21日起，消费者可经过城城分现金、11·11大赢家以及农场小游戏等活动，直接取得现金红包、免费商品等福利。
10月20日，盘古智库高级研讨员江瀚向时期周报记者表示：“今年京东双11启动时间更早，范围更大，也更接地气。”
在直播带货方面，京东将持续618期间与草莓音乐节、前浪音乐会分离的泛文娱化形式，在11月10日，推出包含30位明星艺人的超级直播夜，在整个双11期间，京东也将推出共计超越300位明星，500多位创意总裁的直播阵容。
韩瑞表示：“京东今年针对年轻人感兴味的话题，集结IP、综艺、游戏三大场景，希望经过多元化的泛文娱玩法，让年轻用户在双11期间找到归属感。”
江瀚以为，今年京东在双11的优势主要基于三点，一是本身自停业务体系;二是在物流层面的市场竞争力;除此之外，京东数科旗下的金融科技业务往常也能为京东带来一定水平上的业务协同。
全渠道规划
今年双11，京东也将赛场延伸至更宽广的城乡消费市场。
来自湖北恩施来凤县的向超，在2018年成为京东特产·来凤馆担任人。今年新冠肺炎疫情期间，依托京东提供的湖北帮扶活动，向超的来凤馆目前销售额已超1000万元，同比增长150%。
10月14日，京东双11媒体沟通会上，向超表示，来凤馆今年双11的销售目的为200万元。2021年，来凤馆还将与京东生鲜协作，将店铺爆款产品引入京东仓以补偿其所处山区在物流方面的缺陷。
在营销层面，洪波以为，往常京东营销不再是在单个中心化节点上的闭环玩法，而是演化到需求在更多开环、全域、全市场的多端多场景下获取生意时机。
以双11为实验场，在站外公域流量方面，双11期间京东商家在抖音、快手、知乎、微博等平台停止投放，销售扣点降至1%，一切商家经过京东直播带来的销售额，平台扣点最低可降至1%。
站内公域流量方面，京东推出极简快速的广告推行工具“京速推”，并为每位商家发放千元红包。依据京东公开数据，今年京东618，京东第三方商家成交额同比增速到达去年同期的2.2倍。
虽然如此，关于京东能否能击败阿里，成为今年双11主战场，仍有很多不同声音。
江瀚剖析称：“从京东当前的双11规划来看，今年的电商市场竞争将愈加剧烈，特别是在疫情后，消费者线上消费习气逐步肯定，互联网电商的开展空间也将愈加普遍。”
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