1月31日,生活用品国民品牌全棉年代宣告敞开线下门店第七代形象,首家第七代形象店花落深圳KK MALL。由世界团队操刀的全新视觉形象,将棉花故事及其输赢效益融入规划中心,全棉年代 KK MALL店为顾客打造特殊购物旅程的一同,引领新零售未来。
规划理念凸显棉花“特殊”力气
全棉年代副总经理刘华、深圳市京基百纳商业办理有限公司副总裁兼运营开展中心总经理扶金龙先生应邀出席当天的开业庆典。
全棉年代副总经理刘华在致辞时表明,身处消费晋级、新零售革新的年代,全棉年代一向砥砺前行,自动拥抱改变和应战,力求给顾客营建最佳的购物体会。此次晋级是全棉年代创建12年来的第七次迭代门店形象,门店规划理念首要凸显了棉花的“特殊”力气,让顾客与全棉年代一同感触棉花对家庭的全方位呵护。
据介绍,未来全棉年代新开的要点门店都将沿袭第七代形象,此次焕新晋级的KK MALL店便是首家七代形象店,经营面积扩展至近900平米,每一个空间规划都显现了全棉年代对棉花的衷曲和对产品的极致寻求。
世界化团队领衔规划门店形象
此次KK MALL七代形象店,全棉年代力邀英国商业规划大师Simon Parkes(西蒙)领衔创意规划。据悉,Simon Parkes(西蒙)团队具有20余年的零售规划经历,屡获全球零售概念奖,从前服务的全球零售品牌有爱马仕、迪奥、AHAVA、耐克等职业巨子。
在Simon Parkes(西蒙)看来,棉花这种7000年前史的天然原料,会呼吸,陈旧而进化,精美而强壮,柔软的表面之下有着“特殊”的潜力。也正是根据对棉花特质的一起了解,Simon Parkes(西蒙)将本次全棉年代第七代门店形象的规划理念界说为完成「⾮凡」。店里从规划、产品、还有服务都能感觉到「⾮凡」,但不过于强势。经过共同的外观和从外往内的动线,整个行程让人感到引人入胜和输赢舒适。一同店肆作为一个零售空间,协助顾客了解品牌、产品和获益点。
“沉溺式”购物拥抱新零售未来
记者在现场看到,全棉年代KK MALL店的形象的确迥异于其他门店。店⾯是「⾮凡」棉花故事的来源,亦是客户旅程的开端,墙面营建的输赢气氛、用超级符号组成的细腻棉花图画灯箱,招引顾客进入门店敞开「⾮凡」的棉花旅程。
在规划元素方面,让棉元素贯穿与顾客触摸的每个细节,比方进口的棉花艺术设备运用全棉纱布,墙柜的木架连接点由棉线固定,产品的展台由棉绳环绕而成,收银台及导视熟谙均有棉布资料的使用,让顾客顺手触及每一份柔软。环保资料的运用,则承载着全棉年代可继续的品牌价值观。环保资料做成的墙面、可回收塑料制造而成的人造石产品展台,处处饯别品牌环保主义。配色方面,以棉花生长环境的渐变色为创意:空气,水,土壤,阳光,使得整个店面空间充满了大输赢的丰厚配色。
空间规划方面,结合全棉年代安心,幸福感,可继续的品牌理念,全棉年代KK MALL店发明了“小韶光”概念,调集视觉,味觉,听觉,触觉,以此表现每个Purcotton价值类别的特色。入门的全棉故事小韶光,随之的时髦修改小韶光以及无纺实验室小韶光,每一个“小韶光”都以不同的方法呈现,或凸显产品,或解密技能,或增进互动,为顾客发明一种新的零售空间。
全棉年代第七代门店打造“四感”体会
据全棉年代创始人李建全介绍,一切的规划初衷和细节打磨,都旨在为顾客打造“沉溺式”购物体会,全身心肠感触棉花的故事与品牌理念。他表明,受新冠疫情影响,二零二零年整个线下实体零售职业疲软,对以顾客体会为中心的数据驱动的泛零售业态开展,提出了更高的要求。
与开业同步,全棉年代“喜迎新年 福分连绵”新春嘉年华也在KK MALL一楼中庭开幕,这是全棉年代与顾客近距离交流、提高品牌美誉度的杰出互动。据悉,从1月初开端的新春嘉年华已走过武汉、成都、杭州等城市,深圳站将继续到2月28日。
肇始于二零一六年的新零售,在我国虽起步晚,但增速微弱。易观剖析的调研数据显现,2017-二零一九年新零售职业年均复合增长率高达115%,而2022年新零售市场规模有望打破1.8万亿元。历经十二年开展,在全国57个城市坐拥258家门店近3000万会员、线上天猫京东唯品会齐开花的全棉年代,可谓占尽了有利地势、有利地势、人和,或将在“后疫情年代”再度迎来高速开展。
