艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68%，2020年受疫情影响增幅回落至7%，预计2021年市场规模将增至170.2亿元，2022年增至238.9亿元。企查查数据则显示，截至2020年底，名称或经营范围含“剧本杀”“桌游”的企业超过6500家，江苏以674家位列第一。
西南证券认为，剧本杀赛道是芒果破圈的最好领域之一，芒果以综艺为核心的内容形式，在很大程度上，使其内容天然就和剧本杀的“本”高度匹配。
今年3月，《明星大侦探》第六季收官。4月底，芒果TV在长沙开出首家自营“M-CITY明星大侦探”线下门店，五一期间，门店累计体验人数超900人次，总营收超过长沙其他剧本杀门店一个月收入总和。在线上，还通过小芒App上架了《明星大侦探》IP衍生剧《目标人物》的限定剧本《织网》，售价189元。
西部证券预计，直营实体店对业绩贡献有限，探索其他线上线下结合的可能性(例如流量入口、剧本销售、甚至加盟业务等)才是看点。“中性假设下，若做好剧本杀流量入口，我们测算可带来3499万元的佣金收入，乐观假设下的弹性更大。”
西南证券则认为，剧本杀对于芒果的价值，绝不仅仅是单纯的“卖票收入”，更重要的是完成芒果体系的“线下破圈”和“线上社交”。“而最本质的是，剧本杀将实现芒果的高效文化输出，推动互联网深度加深。”
