40.56亿!这届全民顾家日,“家⁺”到底加了啥?

2021-08-24 14:58:22 作者: 40.56亿

  8月20日,顾家家居携手小红书REDay专薯日,顾家牛和小红薯两大IP联手打卡KUKA BOX生活实验室上海站,体验顾家家居“深睡快充站”。

  此外,由顾家家居主持的话题#顾家生活方式观察员,也在不断吸引消费KOL们分享向往的向往的生活方式、空间和探店,引发消费端共鸣和参与。

  4、李佳琦+张韶涵,落地“向往生活展”

  在网红博主之外,此次全民顾家日还邀请歌手汪峰、张韶涵,超模何穗、国民大叔王耀庆以及硬糖少女赵粤等代言全民顾家日,并举办了一场48h的“向往生活展”,吸引市民前来打卡体验。

  而在李佳琦直播间,张韶涵现场揭秘“向往的生活”,为生活展画上句号的同时,承接具体销售场景。

  5、联合6位艺术家,用艺术造梦“新向往”

  “艺术总是来源于生活,而高于生活”,而第八季全民顾家日则通过艺术,让“向往的生活”得到了升华。6个艺术家分别根据自己心中向往的家园,打造“KUKA BOX生活实验室”,开启了一场始于艺术终于生活的有趣探索。

  “新向往,家⁺更好”不仅仅是口号,更是一次全新的探索之旅,完成了“理念主张——产品落地——用户参与——活动升华”的经典营销“全生命周期“。

  对于已经走到第八届的全民顾家日来说,

  顾家蜕变:

  从“传统家情感”到“现代家观念”

  这一届全民顾家日的特殊之处就在于,从以往传达“爱家、顾家”的理念,转变为这一次和用户一起,共同寻找“向往的生活”。

  “品质、匠心、工艺”

  这背后,实际上是顾家家居对于社会情绪的洞察。过去顾家家居给消费者的感觉,更多是,从品牌情感上来看,更加突出“对家的责任和依靠”,也就是“因为顾家,所以爱家”。

  而随着社会的发展,以80 90后为主体的现代新中产家庭和个体,则把家庭看作承载对于未来生活的向往的空间,更加关注场景力、体验力。

  “产品”。

  过去人们想起顾家家居,第一时间想起的是而未来,人们想起顾家家居,更多的会联想到

  在“生活方式”被到处拿来“说教”的家居业,谁能够率先将这一理念落实到产品,落地到企业的每一个动作,谁就拥有面向未来的能力。而理念的转换,正是此次全民顾家日背后最为值得关注和思考的关键。

  01:00

  顾家目标:

  全球领先的综合家居运营商

  不久前,顾家家居发布其2021 年半年度业绩快报,实现营收80.16亿元,同比增长64.89%。

  在国际和国内市场备受考验的当下,这份成绩让市场颇为惊叹。

  而其中一个十分关键的原因就在于,顾家家居正在积极推动“软体+定制”的融合,各品类尤其是定制、功能和床垫三大高潜品类保持了较高增速。

  在此次全民顾家日,各个高潜力品类也实现了强劲增长,如全屋定制同比增长115%,顾家功能同比增长241%,天禧派增长高达327%。

  通过研究不同生活方式,打造高标准的产品力和服务力,进而为业主提供“向往的生活”,最终成为全球领先的综合家居运营商。

  品类融合是手段,而战略目标已经十分清晰:

  未来的顾家家居要做什么?成为诞生于中国本土、经过不懈努力和探索、有着独特模式的“中国版宜家”。这个目标最终会实现吗?或许还需要时间的考验。但“向往的生活”一旦出发,终点就不再遥远。