让人欲罢不能的盲盒背后有玄机

2020-10-13 08:45:07 作者: 让人欲罢不能

楚天都市报见习记者 雷原

似乎在不经意间,娃娃机、幸运盒子、盲盒机器人等,开始成为各大商场、影城、购物街一道亮丽的风景。线上娃娃机,在线扭蛋机,各种潮牌IP的线上商城,正吸引着越来越多年轻人的关注。投币抓娃娃,扫码抽幸运盒子,排队购买盲盒,是否也有你的身影?

在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中,潮玩盲盒是硬核玩家增长最快的领域,成为95后年轻人最烧钱的爱好。仅在天猫平台,就有近20万玩家每年人均花费2万余元收集盲盒,购买力强的群体每年为此花费甚至超百万元,其中95后占了大多数。

看似不起眼的盲盒,到底有何魔力吸引着新一代的95后花重金去追逐?由盲盒延伸出的盲盒经济,背后的力量是营销行为还是纯粹的消费心理?年轻人购买的是物质快乐还是精神满足?

“小盲盒”开出“大财富”

盲盒,顾名思义,就是盒子里装着精致的手办或者卡通公仔,但盒子上并没有具体标注是哪一款,玩家抽中哪款全靠运气,只有在开盒的那一瞬间才知道自己抽中了哪一款。也许娃娃并不特别,但正是“盲”,这种开盒前的未知性抓住了玩家的好奇心理,吸引着无数玩家不停地“入坑”。

盲盒最初起源于日本,由福袋发展而来,后来演变成为风靡一时的扭蛋机,而如今的盲盒类产品已经遍布全球,吸引了众多玩家。

盲盒通常以系列的形式进行售卖,每个系列一般有8-12种款式。当玩家得到首个盲盒之后,便一发而不可收拾。玩家们总是想拥有所有的款式,追求系列“大团圆”。业内人士告诉记者,它最吸引人的地方在于其难以获得的“隐藏款”,而那些概率为1/72、1/144的隐藏款,则更能激发玩家的赌徒心理,刺激盲盒消费。

这种随机化的购买体验,恰恰是让众多玩家情愿“入坑”的微妙之处。运气好时抽到 “隐藏款”,瞬间价格翻数倍,最高时甚至接近40倍,同系列中的热款也能以高于买价的价格卖出,因此近年来“炒盲盒”成为继炒股、炒鞋之后的热门话题。这种“小盲盒”可能带来“大财富”的收益不确定性正是盲盒狂潮持续升温的重要原因之一。

记者在武汉中北路某大型商场泡泡玛特机器人售卖机旁,随机采访了前来抽取盲盒的玩家。25岁的张女士是附近一家公司的员工,她告诉记者,自己“入坑”盲盒已经有3年了,下班后经常会到附近的盲盒机器人来试一试手气。“总会觉得自己抽到的就是隐藏款,如果这个没抽到,还会期待下一个,从非酋变成欧皇感觉就是一瞬间的事情”,张女士笑着说,“这种心理让我一直抽抽抽,完全停不下来。”

你是否会为“情感”买单

从小时候买干脆面收集水浒人物角色卡,到龙珠动漫扭蛋,再到如今以潮玩为主体的盲盒,都是基于情感认同下的消费方式,忠实玩家对盲盒所包含的文化IP有很高的认同度和喜爱度。这种为情感买单的消费方式,也成了盲盒受到热烈追捧的原因之一。

新一代的年轻消费者,90后已经而立,95后进入职场,00后迈入校园。他们生长的环境和生活方式与上一辈大相径庭,消费观念也存在诸多差异:愿意尝新,追求未知性;跳出物质满足,追求精神消费的愉悦。此时,萌系的外表、刺激的过程、低价满足购物欲……这一切都让以盲盒为代表的“潮玩”热火在新一代年轻人中迅速蔓延。对他们而言,拆盒时的未知感,是整个收藏环节中最幸福的时刻;收集喜欢的IP盲盒,能完全满足自己对IP人物的热爱;拥有的成套潮玩盲盒,是自己“潮流”“个性”的最佳凭证。

“我爸妈总觉得花大几十块买一个娃娃很不值得,觉得这娃娃挺不好看的,但我觉得这不是钱的问题”,26岁的颜女士是一名“入坑”多年的潮玩玩家,她告诉记者,自从收集Molly系列以来,这个小女孩总是略带倔强、傲娇的表情深深捕获了她的心。“很多时候工作压力大,有太多的烦恼,回家看看自己展示柜上的娃娃,心情能舒缓很多”“它们就像是陪伴我成长的伙伴,每出一个新的系列我都会收集整套”。盲盒玩具本质上是一种精神消费,在某种程度上反映了收藏者的想法、爱好、情绪,成为他们的精神伙伴。在漫长的收集过程中,盲盒玩家们投入的不仅仅是金钱,更多的是时间、精力和情感,一旦注入这些元素就会带来金钱买不到的快乐。

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