区域行业优质案例解读 成就文旅营销新思路
新文旅时代的大环境下，IP已成为城市品牌形象打造和旅游目的地的符号，因为IP不仅是知识产权，还具有无限延伸可能的旅游吸引物。
欢乐谷作为中国自主创新的主题公园连锁品牌之一，长期探索如何持续拓客、留客、锁客及升客的营销增长，巨量引擎结合旗下产品定制输出“热门目的地养成计划”，为武汉欢乐谷景区提供持续营销的解决方案，与景区共同打造“年度狂欢节”IP营销模式。最终传播数据亮眼，线上多场抖音区域互动挑战赛播放量破亿，多支破百万点赞爆款短视频，景区热度持续升温，一度登上国际头条，线下市民游客跟风打卡，并在2020年“惠游湖北”活动中武汉欢乐谷景区长期处于爆款景区前列。“关注你的目标客群很重要”，武汉欢乐谷市场部品牌室经理蔡明伟说，今年武汉欢乐谷HOHA电音节期间，官方抖音发起话题#dou来爱武汉，带来了1.8亿播放量，吸引了5000+用户参与。
在与2019年开放的黄石天空之城景区的合作中，巨量引擎通过自身平台出色的流量输出与内容服务，结合“七夕、国庆”等旅游黄金节点，为景区打造一系列的线上线下整合营销策略，通过运用更轻更动态的“短视频+直播”的方式，让风景有了“景”上添花的效果，助力黄石天空之城景区实现从0到1的蝶变，成为区域炙手可热的爱情IP“网红打卡地”。“每个景区都应该有自己的标签特色”，黄石天空之城景区品牌总监徐巧说，“天空之城通过与抖音一起展开短视频的深度合作，牵手抖音多领域创作达人，将景区打造成网红爱情打卡地标，关注度不断攀升。
探索湖北文旅新机遇 共建文旅营销新生态
短视频平台的急速发展，为城市品牌与形象提供了全新的展现形式，也为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角。同时，据新榜《2020年直播生态研究报告》显示，今年国内直播用户规模接近6亿，全民直播时代已经到来，对于城市品牌形象打造而言，直播已经成为城市品牌与用户进行有效对话的一种手段。
旅游新业态下，如何打造更多城市新地标？面对游客新需求，如何利用短视频提供更多新产品？新产业模式下，如何打造特色，促进消费升级？围绕“探索湖北文旅新机遇”为主题的论坛上，巨量引擎全国大文娱公共行业运营总监李丹认为，短视频、直播等新业态，为文旅行业带来新关注度。在未来，“文旅+新业态”多元融合，将为打造城市名片激发更多可能。现场嘉宾们各抒己见、建言献策，在巅峰对话交流中，针对湖北文旅事业发展碰撞出了思想的火花。
活动最后举行了“共创灵秀湖北，域见美好之地”湖北文旅品牌影响力提升计划启动仪式，共同讲好湖北文旅故事，打造湖北美好目的地。
巨量引擎希望能通过“域见美好城市·城市形象建设沙龙” 与各位伙伴一起探讨，共同为湖北城市名片带来更多新特色，为城市营销及区域经济发展创造更多“新可能”。正如巨量引擎湖北分公司总经理张威介绍， “每一个项目我们都与客户一起思考、一起行动，一起打造出一个又一个的文旅新IP。巨量引擎一直致力于扮演好区域文旅连接者、引路者、同行者的角色，挖掘并输出系列适合区域行业发展的内容创意营销方法论。”
据悉，“域见中国”系列沙龙将陆续落地杭州、日照、成都、南京、福州等城市，让我们共同期待。
