“十一”长假，抖音里的哪些热门目的地最受欢迎？湖北哪些景区在抖音上收获点赞最多？全国游客来到湖北都要到哪些地标打卡？流量时代，武汉如何突围打造网红城市……
近日，“域见美好城市·城市形象建设沙龙” 首站在武汉圆满举行。由巨量引擎湖北分公司主办，17个地市文旅局、湖北主要景区以及营销专家共聚一堂，探寻湖北文旅转型发展新机遇，擦亮湖北文旅新名片。
作为领先的数字化营销服务平台，巨量引擎聚焦区域发展，针对城市营销推出「域见中国」品牌，以此探索区域发展与城市营销耦合过程中的机遇与挑战，其中文旅作为区域重点行业，针对行业现状，推出域见中国体系下的「域见美好城市」计划，以政旅为重心进行体系化行业深耕，打造文旅行业核心影响力，持续赋能文旅复兴与城市建设。
据了解，此沙龙基于美好城市指数白皮书、美好城市分析报告、域见中国专栏首期内容，整合“巨量引擎文旅研究院”合作资源，以同行者的身份，解读区域城市营销案例，为文旅行业、平台方输出优质内容方法论，传播区域城市品牌营销新玩法，同时发挥自身的技术和平台实践优势，与湖北区域行业客户进行深度连接，实现对话共赢，引领行业视角。
短视频打造城市新名片 激发文旅融合新可能
随着经济快速复苏，城市营销和文旅融合发展也迎来了新机遇。短视频平台作为移动互联网的营销新阵地，助力塑造城市“个性化”品牌形象，重新定义城市新内涵，以及品效合一的传播形式，打造城市新名片的价值有目共睹。但做好一张城市新名片并不容易。
巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰在本次城市形象建设沙龙上重点结合“2020年文旅大事件”、“2020年抖音短视频平台数据”、“IP打造新定义”等多个方面，对未来区域文旅发展的营销策略新思路和城市品牌营销进行详细解读，并分享了针对区域城市品牌形象的城市名片打造方法论。
截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）日活跃用户数已突破6亿。2020抖音国庆数据报告显示，十一期间，湖北成为最热门旅游大省之一，武汉景点打卡视频数量日均增长110%，在抖音见证湖北经济复苏。同时，头条端“甘南自驾游最佳路线”位于搜索热词TOP1。“天然氧吧”神农架也成为自驾游爱好者们在节前的热门搜索路线。据湖北文旅之声发布的数据显示，惠游湖北政策实施后，湖北省内旅游人次同比增长163.7%，湖北交出了闪亮“成绩单。
在现场发布的“美好之约，灵秀湖北”2020-2021年湖北文旅营销战略中，巨量引擎湖北分公司营销总监王飞提到抖音作为国内流行的短视频生产与传播平台，越来越多人喜欢在抖音上观看各种各样的内容并被种草，城市相关短视频内容也逐渐占据营销优势。“巨量中国”、“抖in city城市美好生活节”、“国货引擎计划”以及“发现美好之旅”IP，助力挖掘荆楚的文旅特色，实现全域旅游营销。
除了结合区域特色和平台优势，文旅行业的发展也需要高屋建瓴的理论支持。高级城市规划师、 中国城市规划设计研究院文化与旅游规划研究所所长周建明也在现场“数说美好城市”，从学术角度分享湖北线上线下的城市数据，剖析近年来城市品牌形象打造的痛点，从专业角度为湖北文旅融合发展进行可行性策略分析与品牌建议。
“每年来武汉的旅游人次接近3亿人次，但我认为，这些只是“客流”，而不算真正意义的游客。这部分人群的人均消费和消费结构，都值得我们重视。”周建明现场分析了大数据背景下的武汉印象，在分析中，最吸引外地游客的武汉城市印象关键词分别为：黄鹤楼、长江大桥、武汉大学、热干面等。与同是省会城市的杭州相比，武汉的特色旅游吸引物缺乏，旅游要素并不突出。而实际上，数据显示，近五年来，武汉市旅游接待客流量人次均突破2亿人次，2019年，接待客流量首次突破3亿人次。周建明认为，通过大数据和短视频赋能文旅发展，是非常重要的一环，并全面解读了短视频对城市传播与形象构建的价值。