割中老年人的韭菜，成为了当下互联网的一大灰产。抖音里的“假靳东”、微信群里的“小视频”、短信里的“假保险”，在这个韭菜圈子里混的风生水起。但鲜有人知，割中老年韭菜的鼻祖应该是一款神药：莎普爱思滴眼液。
一年卖出2800万支，销售额达到7.5 亿元——如果说这是一款滴眼液的业绩，你敢信吗？
商业世界本就是涌现奇迹的地方。在2016年，一款叫莎普爱思的滴眼液就创造了这个奇迹，至今无人匹敌。
“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”......提起莎普爱思，这段在各大电视台轮番轰炸的洗脑广告，依旧记忆犹新。
白内障可谓痛得要命的痛点。
在中国，60岁以上老人的白内障患病率是65%。如果任其发展下去，结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达47%。
滴一点滴眼液就能治疗白内障，这吸引不少白内障患者为其埋单。重庆医科大学附属第一医院眼科主任医师李灿教授就曾表示，到其门诊来看病的病人，90%用过莎普爱思。
但如今，这款神药可能要下架了。
10月末消息，由于药监局要求的某个试验无法按时完成，莎普爱思可能被注销或到期后不予再注册，这将导致该产品不能继续生产销售。
据悉，这项要求于2017年底提出。即是说，一年能卖7.5亿的神药，居然3年未能完成这项工作。
而在消息爆出之前，莎普爱思创始人陈德康甚至通过股权转让等形式，套现逾10亿从公司脱身，并于8月正式卸任董事长一职。
资本市场的散户们一脸蒙蔽，怎么又有一种呛鼻的韭菜味儿？
仿制意大利白内障神药养成记
1978年，下乡知青陈德康被分配到了平湖制药厂。
在这个小药厂烧了3个月锅炉后，副厂长找他出去跑供销，卖一些厂里生产的甲硝唑、氯霉素、葡萄糖等。
但就是这些在常见不过的药，陈德康卖得也还不错，一年就成为了供销科科长。1985年陈德康开始就任药厂经营厂长，并在1991年获得了去中国医药大学进修的机会。
这期间，陈德康看到了一款来自海外的滴眼液，名叫Bendalina。这款滴眼液来自意大利Angelini集团，核心成分是苄达赖氨酸，是一款治疗白内障的辅助用药。
要是在中国仿制一款这样的滴眼液，市场反响会怎样呢？
2000年，平湖制药厂进行国企改制，更名为平湖莎普爱思思制药有限公司。随后，一款名为莎普爱思的滴眼液面世。
当时，整个滴眼液品类众多，抗生素类滴眼液、中药滴眼液等往往令常人傻傻分不清楚。这是一个行业混沌初开的阶段，抢占消费者心智成为了品牌关键动作。
由于各种滴眼液主打的功效都是抗疲劳，要想消费者为自己埋单，就要有不一样的品牌号召力。行业一致的做法就是请代言人，周杰伦、汪涵、何炅、韩庚、刘谦等明星，都曾为几款当时火爆的滴眼液代言。
莎普爱思是滴眼液差异化第一人。在它出现在荧屏上时，打破了这个行业抗疲劳同质化的常态——因为它的功效是治疗白内障。
只可惜，在周杰伦等大咖明星的包围下，规模较小的莎普爱思并没有多少钱打广告。当时，陈德康就表示：“企业规模比较小，一定要向资本市场借力。”
2008年，莎普爱思就开始股份制改革谋求上市，2012年提交招股说明书，2014年7月终于登陆了A股。
这几年，靠着“治疗白内障”的标签，年度销售额连年增长。到2013年，莎普爱思营收接近6.5亿元。
资本市场拿到钱后，莎普爱思才做出了我们耳熟能详的广告，中国女排主教练郎平口中那个“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”。
行业媒体《拇指医药》还曾报道，一位药企董事长说过一个理论：药品广告还是用卡通形式最好，因为人们看到卡通人物戒心小，容易接受。