为什么国际大牌花式“讨好”中国消费者 外企高管这么说

2020-11-08 13:17:17 作者: 为什么国际大

东方网记者柏可林11月8日报道:“栀子花,白兰花……”对土生土长的上海小囡来说,听到这句吴侬软语仿佛瞬间闪回到儿时的街头一景。而在进博会上,海派印象升华成了一个个商业构思、一款款流行爆品。已连续三年参加进博会的多特瑞,就从海派精神和中国元素中汲取了灵感,首发充满“阿拉上海米道”的新品精油。

多特瑞是全球最大的芳香护理和精油企业之一,2014年多特瑞进入广阔的中国市场;2017首支原材料来源于中国的精油问世;2018年、2019年,连续参加中国国际进口博览会。在今年的第三届进博会上,多特瑞首发了一款原材料产地在中国的海派风精油:Dream “海上寻梦”香薰复配精油。主要成分为白兰花精油,搭配金秋时节上海大街小巷清甜的桂花香,再以一定的比例和原产于欧洲的罗马洋甘菊、杜松浆果等植物精油进行混合,调配出这支“海上寻梦”精油。

“上海的城市精神概括为海纳百川,新品精油是根据中国的文化特色,城市特色,研发设计具有中国特色的产品。”多特瑞中国总裁麦欧文说。相比前两届进博会,麦欧文感到今年展商们对中国市场的重视程度更深了:“从为中国造,到为中国设计,为中国研发,这是第三届进博会的又一提升。”

中国市场这么大,欢迎大家来看看。进博会上,外资企业带来诸多充满中国风的新产品,让国内参展人员大呼亲切。比如,乐高集团的“快乐童年时刻”系列,是首个为中国学龄前家庭量身定制的套装,呈现了两大熟悉的场景:新年团圆和上幼儿园。乐高的“新春灯会”套装,也呈现了缤纷多彩的元宵佳节的场景,兔子灯、汤圆必不可少。乐高集团CEO倪志伟坦言,过去一年尽管受到了很多挑战,但在中国的业务仍取得了两位数的增长,秘诀或许是:“我们在中国新开了80多家品牌零售店,发布了首款灵感源自于中国经典名著的新系列。”

同样接地气的还有豪华汽车制造商捷豹路虎,众所周知,中国已成为数字经济应用最完备的国家之一,面对消费行为新趋势,捷豹路虎在全新路虎卫士InControl OS 2.0信息娱乐系统的研发初期,就把中国消费者需求输入至全球研发流程中。坐上这款新车,你会看到耳熟能详的娱乐APP,例如车机版喜马拉雅、酷我音乐等,还能通过Apple CarPlay和百度CarLife两种系统实现车机互联。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕说,捷豹路虎在中国成立了一支100人的研发团队,积极解读中国消费者需求,并将满足中国消费者需求提升至全球标准,“我们将继续以中国消费需求为导向,进一步推动中国市场成为我们的全球战略核心基地。”

中国消费者正前所未有得被世界重视,在进博会上,国外参展商们不约而同表达了对中国市场得信心。正如多特瑞中国总裁麦欧文所言:“我们不断地从中国这片地大物博的土地上汲取灵感,未来每一届的进博会,我们希望都不会错过。”