再如源氏木语，2010年在上海创立，2012年正式入驻天猫后一路高歌猛进，已连续8年在天猫上保持100%以上的增速，且连续8年牢牢占据天猫实木家具第一位置。源氏木语的热销，很大一部分来自天猫的消费者洞察。通过与天猫新品创新中心合作，源氏木语开发出一款一触即亮的“夜光床”，可实现零点零几秒极速感应，一上线即成爆款，月销5000张，总销量已突破10万张。其他如扶手削薄从而能放下储物袋的沙发、可纯粹欣赏橡木纹理的经典北欧款大板床、专为合租者省下空间的低矮小飘窗梳妆桌等，都是热销款，但都非“随随便便就能成功”，其背后都有大数据的反向赋能。目前，源氏木语公司设计团队有20多人，他们常常将天猫的大数据作为参考。如2019年的年度关键词是具有高级感的“长虹玻璃”，今年的大热元素则为“藤编”，品牌方都会紧跟这些潮流来跟进设计。
就在近期，天猫联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020新国货之城》榜单，对各城市新国货品牌的数量、质量和竞争力进行综合评分，结果显示：盛产新国货的国内城市TOP5，依次为上海、广州、深圳、北京、杭州。这意味着，继新零售第一城、淘宝直播第一城之后，上海又拿下了“天猫新国货第一城”的头衔。
天猫“双11”点燃上海促消费下半场
今年，天猫“双11”靠直播“抢戏”打响了第一枪，10月20日天猫“双11”预售开启之际，李佳琦、薇娅的直播间热闹非凡，宛若过年。随后，“第一个叫我别睡的男人”“李佳琦都劝我不要买了”等关键词登上微博热搜，获得实时百万搜索量。当晚，李佳琦、薇娅也分别以成交额33亿和35亿元交出漂亮成绩单。
不约而同的是，今年11月1日，上海市商务委也联合多部门，启动网络购物狂欢季暨“11直播月”，通过七大主题78项活动，深度激活上海丰富的市场优势、场景优势和资源优势，让直播电商在整个11月成为上海的城市新热点，把直播电商塑造成上海的城市新名片。
上海市商务委电商处相关负责人表示，继上海“五五购物节”后，“双11”点燃了上海促消费的下半场，进一步释放出新兴消费潜力，正加快推动新零售、数字化转型升级。
上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，“双11”伴随着大量的商业创新，如直播和数字媒体及娱乐，这些都成为中国企业创新的孵化器。今年，来自全国数百个城市的200万本地商家加入到天猫“双11”狂欢，阿里的商业操作系统和完整的数字化能力，极大降低了中小企业的市场进入门槛，降低小微企业的数字鸿沟，这无疑将助推中国经济的快速数字化。
值得一提的是，消费是中国经济的最大引擎。“双11”正在助推中国经济稳健复苏。今年前三季度社零总额同比增长0.9%，季度增速年内首次由负转正，较二季度加快了4.8个百分点。其中新型消费发展尤其快速，今年1至9月全国实物商品网上零售额同比增长15.3%，占社零总额比重高达24.3%。由此可见，电商正在成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。在天猫“双11”买买买狂欢背后，是无数线下工厂、商家、快递小哥和后台支持人员的积极参与，他们和天猫平台一起，都成为中国经济内循环的重要组成部分。由此可见，天猫“双11”在对企业适应市场需求的能力提出挑战的同时，也创造了大量就业机会，并不断带动新的消费需求，助力中国经济正向健康循环。
