1秒58.3万单!“双11”凌晨创下单峰值

2020-11-11 00:40:12 作者: 1秒58.3

作为一场全球消费者共同的购物狂欢季和数字经济的全球共振,“双11”不断刷新记录。11月11日0点3分57秒,2020年天猫“双11”达到了订单创建峰值,一秒钟有58.3万笔订单下单。

11日,今年新规则下采用两波购买期的“双11”迎来第二场。加满购物车、“抄作业”、等待0点到来……作为历年“双11”的正式日期,不少购物族又迎来了一个不眠夜。

消费者熬夜摩拳擦掌,商家更是劲头十足。为了迎接11月11日,北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁,俄罗斯牛肉坐着火车再换货轮赶来了,蔻依、万国、巴黎世家等奢侈品牌全球调货。记者从阿里获悉,11月11日全天,超过25万品牌、500万商家将带着1600万款商品集体打折,为史上最多。其中,全球调货100万款热销商品,消费者不用担心第一波没有买到,另外还有300万款是与第一波完全不同、最新加入优惠的商品。

记者从小米获悉,11日0点开始的50秒,小米在天猫平台销售的支付额破1亿,1分40秒破2亿,平台1分钟破5亿。

今年“双11”第一天,菜百天猫官方旗舰店涌入的消费者比去年双11当天增长了111%,成交额比预期超了80%。仅抢先购销售期,天猫上老字号做直播的场次就同比增长了200%,带来成交额大幅提升。

“以前我们的消费者主要在北京地区,上天猫后,60%的消费者来自全国各地,而且年轻人也更爱来网上逛,90后占比已经超过36%。”菜百电商公司副总理周楠兴奋地说。

尽管中华老字号平均年龄超过了140岁,但借助电商平台,它们的玩法也极具创新。今年,有300多个老字号为11月11日集体上架新品,让消费者的购物车有更多新选择。

中国的“双11”,让全球供应链都动起来了。

为了赶制“双11”的订单,以色列美妆设备工厂4个月不放假,流水线24小时不停工。日本品牌雅萌也取消了欧美订单,直供中国。兰蔻今年也为天猫特设“补给专线”,将货品从法国空运入华,保证充足供应。尽管法国护肤品牌Fresh已经将全球9成以上货品调往中国,但一款经典面霜仍然卖断货了,品牌方只好向总部紧急“求援”。

初普美容仪母公司副总裁马克鲁宾介绍,因为全球疫情长期得不到控制,专业线市场遭受了巨大打击。但家用产品线在中国市场迎来可喜增长,已经成为公司最重要的业务,而天猫成为其最大的销售市场。

马克鲁宾说,“因为双11期间用户需求量的增加,工厂进入了3班倒,机器24小时不停工的状态。非常感谢中国市场,让我们在疫情中挺过来,还能获得稳步增长。”

“世界增长看中国”,已经成为很多海外品牌的共识,他们纷纷全力备战、不惜出动各种运力跨境调货,准备在11月11日当天,给消费者带来“仅此一天”的优惠。

调研显示,80%的商家表示基于今年“双11”第一波售卖期间的表现,对第二波爆发有更强的信心。