近来，博报堂日子综研(上海)与我国传媒大学广告学院初次选用线上直播方式联合发布了日子者“动”察2020研讨成果。提出“度物”概念——以“自在规范”享用购物趣味并从头审视日子含义。详细分析了我国顾客的日子方式和购物行为的改变趋势，提出了“日子即购物”、“卖场前言一体化”、“现实日子实用价值”等营销对策，期望在不断改变的我国商场，助力品牌同顾客树立信任联系。
二零二零年是特别的一年，跟着疫情被有用防控，我国的经济快速康复。查询显现，消费意欲虽在2月新冠肺炎迸发期时出现大幅下降，但自本年4月开端出现V型反弹，至今保持在高水平状况。在这布景下，本年我国各电商大促成交金额再创前史新高。另一方面，针对“购物的趣味比曾经增加了”的调研成果中，我国日子者的必定答复占比为40%，显着高于美国(27%)和日本(10%)。
研讨以为，日子者在购物热心继续高涨的一起，也开端从头审视日子内容，尤其是在健康、储蓄、消费等方面。他们更重视本身价值观，以为购物不再仅仅“单纯的购买行为”，而是“让日子变得更丰厚的原动力”。他们开端寻求高品质产品的一起，节省认识也在同步提高，并开端反思自己的“激动消费”行为，从头审视所购买的产品是否是自己实在所需。日子者会依据本身需求进行愈加张弛有度的消费，逐步萌生出“自在购物规范”的认识。
陈述中提出了“度物”概念，意思是：以“自在规范”享用购物趣味并从头审视日子含义。研讨对日子者的购物特征进行捕捉时发现，以年纪、地域、经济水平为代表的这些外在规范，正在向挑选产品时的耗时长短、花费目标的挑选、付出时实惠感的感知等为代表的内涵规范的改变。这种改变即便是在同一日子者的购物行为中也存在着各种不同的、且可变性的规范。为此，日子者的购物行为也变得更为杂乱，更难以推测。
曩昔，品牌方一味寻求速度、价格竞争，加之电商、数字化加快浸透带来的购物“快捷性”，导致日子者虽体会到购物的实惠与便当，但购物的趣味却暗藏着递减的危机。购物环境与以往比较发生了剧变。新的购物环境下，在供给“实惠性、快捷性”的基础上，与日子者树立信任联系，成为品牌与“度物”日子者之间新的枢纽。
根据这些研讨成果，此次也发布了“日子即购物”、“卖场前言一体化”、“现实日子实用价值”等针对商场改变的营销对策。主张品牌将对购买行为的激起和触达涣散到日子和购买过程的方方面面，自然地与顾客树立信任联系；将卖场不只依照“购物场所”来打造，更要融入品牌、产品的信息宣扬；为顾客供给“实在、有用、亲热”的价值。
博报堂日子综研总经理钟鸣
博报堂日子综研总经理钟鸣告知记者，“日子者”一词是由日本博报堂在1980年提出，和“顾客”一词有些不同，其时的日本人逐步从物质消费转向精力消费，而现在的我国也正处在这一阶段。
他表明，日子者的购物认识、购物行为与购物环境均向杂乱化、多样化趋势开展，单一化的数据已无法对其全面解读和出现。未来需依托整合更多数据与研讨方法来洞悉日子者、商场营销方向。“除了今日发布会上的内容，下个月咱们还有书本上架，其中有更翔实的研讨成果。此外，咱们还会为企业供给定制化的服务，为他们的出售提出更精准的主张。”
2012年，博报堂日子综研成立于上海，每年都会对我国日子者改变趋势进行洞悉、解读，发布研讨陈述，为企业、品牌供给投合改变趋势的战略。本年已是接连第八年发布研讨成果。