但有必要看到，电视仍旧是覆盖率最广的前言；电视台作为干流媒体，在宣传干流价值、凝集社会一致方面具有强壮的影响力和号召力。二零二零年新冠肺炎疫情期间，大众对专业威望信息需求量大，电视能够榜首时刻传达专业性、威望性的信息，起到守正清源、凝集一致、弄清错误的效果。电视翻开率和收视时刻均有可观的提高。
尽管视频网站冲击了传统电视，但它们并非无忧无虑。优酷、爱奇艺、腾讯组成的“优爱腾”近十年来，烧了上千亿元，但迄今没有哪一家盈余。长视频繁无力筑起内容的护城河，付费会员忠诚度不高，与此同时，短视频建议来势汹汹的应战，不断从用户手中争抢时刻。从二零一八年起，短视频用户的运用时长已超过了长视频；到了二零二零年，抖音、快手等进一步攻城略地，短视频运用时长现已近乎长视频的两倍。观众看到，一方面短视频渠道不断布局长视频，比方《囧妈》在西瓜视频首映，《风犬少年的天空》是首部B站参加制作的长剧；另一方面长视频则在不断“短”化。
启示：真交融、精品化、剧场化
前言交融是必走之路。问题的关键在于，怎么交融。是不是把版权出售给视频网站，便是电视台与视频网站的交融？是不是把剧集的一些抢手片段放在短视频渠道上传达，便是视频网站与短视频的交融？这仅仅最浅显层面的交融，乃至是一种伪交融。比方一些剧集为了制作论题、掀起评论，编排一些哗众取宠的片段在短视频渠道上发酵，然后呈现了“热搜看剧”“抖音看剧”的局势。论题有了，但实际上很多人从未真实点开剧集，仍是不得要领。
不管剧集商场的竞赛多么剧烈，精品永久深得人心。短剧不必定代表精品，长剧也不必定意味灌水。比方短剧里尽管有《隐秘的旮旯》《缄默沉静的本相》这样的佳作，《十分目睹》《劫数难逃》等却被观众诟病“烂尾”“虚张声势”；尽管一些动辄四五十集的长剧弃剧率高，但42集的《三叉戟》、51集的《隐秘而巨大》等也取得观众的好评。
《山海情》剧照
除了继续走精品化路线外，剧场化的运营思路亦值得学习。剧场化，行将同类型的剧集包括到一个剧场里一致运营，会集展现，一致招商，构成品牌效应。一旦剧场品牌打出来，剧场自身就会成为IP，剧场里的剧集天然也会取得高重视。比方爱奇艺的“迷雾剧场”就做出了口碑和影响力。2021年，爱奇艺还将推出聚集爱情的“恋恋剧场”、主打喜剧的“小逗剧场”，继续发掘圈层内容。
事实上，电视台一向都有剧场的概念。比方东方卫视黄金档叫“东方剧场”，浙江卫视黄金档叫“我国蓝剧场”，江苏卫视黄金档叫“美好剧场”……这些剧场都构成了品牌效应。但相对而言，它们的命名都过于抽象，只针对播出时刻而言，而不是针对电视剧的类型而言。电视台是否能够考虑在大的品牌剧场下进行细分？建立起观众对类型剧的内容感知，打造电视台的专属内容风格，与其他电视台构成差异化竞赛。
诚如电视人张华立所说，“只需家庭文明不崩溃，只需审美不产生颠覆性变迁，长视频必定是刚需，必定是干流，越是困难的时分越是要据守内容实质。”观众不会扔掉优质剧集，观众一直需求优质剧集。电视剧创造者只要一直据守内容本位，凭借融媒体年代的春风，才干真实赢得观众的时刻。
题图漫画来历：新华社栏目主编：黄玮文字编辑：伍斌
