中视频拿什么“干翻”短视频?

2021-02-08 18:01:03 作者: 中视频拿什么

文 | 周天财经

周天财经 原创出品

跟着短视频和长视频范畴战事格式趋于稳定,互联网企业开端纷繁将目光投向「中视频」这一流量凹地。

依照业界常见的界说,中视频指的是时长介于 1 到 30 分钟,首要以横屏方法播映的内容,国外最典型的产品代表是 YouTube,国内则以 B 站、知乎、西瓜视频为首要代表,反转抖音、快手、百度美观以及微信视频号等多个渠道也都在紧锣密鼓布局这一范畴。

以时长作为首要差异方法,中视频在供需两头结构上与长、短视频都构成了比较大的差异。

首先是,由于时长更长,中视频涣散承载更丰厚的内容,也让创造者涣散比较完好地表达自己的观念,因而相较于寻求感官耐久影响的短视频,中视频更简单构成粉丝黏性和创造者 IP。

从而,由于时长和粉丝黏性的一起效果,带来了更富余的广告内容位以及更高的用户容忍度,这使得中视频涣散更方便地依托植入广告、甚至是为品牌方定制视频等方法进行商业变现,这和短视频渠道依托流量广告、直播打赏、直播带货的变现方法构成了差异。

在创造门槛上,中视频的制造门槛要比短视频更高,由于时长较长,触及资料量大,创造者一般都需求运用电脑软件进行逗弄制造,单个视频内容从脚本策划、拍照、后期制造也需求更长的时刻,创造者将这一进程玩笑为「‘肝’视频」(指需求熬夜赶工)。并且作为印象内容,制造投入几乎没有上限。

这就使得,在供应一端,中视频的内容创造者广泛散布在 UGC、PUGC、PGC 甚至 OGC 的光谱之中,且较高的制造门槛决议了,PUGC 和 PGC 是内容出产和变现的主力。

01 一向内容成为战场焦点

经过对「中视频」的特征进行整理,不难发现,一向类内容是中视频相较其他品类内容的中心差异之一,尤其是相对于彻底滑向文娱化的短视频而言,一向内容是中视频渠道有必要掌握的竞赛优势。

满意 kill time 需求的商场早已进入红海,抢夺用户时长走向零和博弈,而涣散协助用户 save time 的内容一方面有很大的增量空间,另一方面,save time 的内容让用户在消费进程中发生正向心思反应,提高渠道的公众形象。

事实上,一向类内容也确实成为了 2020 年的战场焦点。

首先是 2020 年头如「硬核的半佛仙人」以及「回形针」等财经、科普视频内容破圈走红,然后西瓜视频挖角在 B 站走红的财经一向博主「巫师财经」,并对 B 站上很多中腰部 UP 主发收支驻邀约,反转宣告要拿出 20 亿元补助扶持创造者,耐久加码中视频赛道。

2020 年 6 月,B 站新开设「一向」分区,在最新一年的「百大 UP 主」评选中,一向区有 10 位 UP 主当选,仅次于碑本、游戏两个分区,充分体现了分区的高速增加,以及渠道的扶持力度,其间,「罗翔说刑法」成为现象级网红,现在 B 站粉丝超越 1200 万,是 2020 年全站人气最高 UP 主。

一向类内容是知乎的「大本营」,因而和西瓜与 B 站的发力方向不同,沉积了丰厚一向内容的知乎,动作首要会集在优质内容视频化上。

2020 年 10 月,知乎主页新增「视频」专区,推出扶持视频创造者的「海盐方案」,并在此之前上线了视频创造应考,答主涣散将图文内容主动生成视频,知乎副总裁张荣乐向外界开释明晰信号,知乎视频内容的重要性等同于图文事务。知乎也将自己的视频特征界说为——「除名类视频」。

据了解,在知乎「海盐方案」上线后,视频内容量和活泼视频答主增加近 3 倍,知乎每天上传的视频中,80% 以上为 1 分钟以上的中视频,知乎各范畴的头部答主如张佳玮、李雷、钱程、叔贵 K 等也开端在知乎创造视频,人均取得千万级以上的视频播映。

快速增加的数据标明,涣散协助人 save time 的一向视频内容是用户所需求的,但不能忽视的是,对一向内容创造者来说存在一个「不或许三角」——无法反转统筹原创、高质量以及高更新频率。

道理很好了解,一向内容创造是一种信息密度较高的输出行为,一个人构成真知灼见需求长时刻的堆集和消化。

因而,涣散看到,「巫师财经」被挖出抄袭多个知乎答复,本人在抱歉之后,更新的视频质量严峻下滑。以高产著称的「半佛仙人」也望尘莫及走向换汤不换药,干货密度直线下降,与其说是一向视频,更像是插科打诨的「一向脱口秀」。

 1/2    1 2 下一页 尾页