网红奶茶品牌“茶颜悦色”十分困难走下热搜，内衣品牌Ubras接棒“翻车”——广告案牍“让女人轻松躺赢职场”由于涉嫌得罪女人引发巨大争议。躺赢这个词自身没有大问题，可是和内衣放在一同，就很简单让人联想到职场潜规则。
近一两年来，女人论题营销就像个急转弯区，虽然竖着“此处风险”的路标，仍然挡不住一个又一个品牌“翻车”。
从全棉年代的“卸装吓退色狼”广告，到《披荆斩棘的姐姐》播优思明避孕药广告呈现“小三”被群嘲，再到大润发门店广告轻视女人身段引热议等，毁三观、无下限的女人营销层出不穷。
分明是自己花钱做的广告，为何反而男女都不巴结，乃至引发负面舆情？
底子原因是品牌方的性别认识跟不上社会发展速度。
近年来，“她经济”成为互联网前言语境下衍生出的女人消费主题，“得女人者得全国”也逐步成为职业一致。
传达的痛点没找错，但力气却使错了方向。要赢得女人，首要有必要懂得女人。拿着“下三路”的镰刀，以对女人的戏弄作为噱头，任意收割下沉商场，赢得的是暂时的流量盈利，失掉的是受众信赖与品牌调性。
尤其是在女人越发重视自身权益的当下，女人视角越发明晰。许多此前被忽视、被掩盖的问题逐步露出于言论环境中。开黄腔、职场轻视、容貌审判……这些曾让人“习以为常”的作业，现在正在被越来越多地警觉和反思。
不同性别、生长阅历、日子状况的人，面临同一事情的感触和反响也会有所差异。在古代人看来适应天理的社会形式，在当代人看来会是陈腐封建；在男性看来很正常的言语，女人的感触或许就是得罪。
跟着越来越多的女人开端参加大众议题评论，社会言语环境和言论风向也随之发生改动。当企业或大众人物仍然在用传统观念和视角看待事物时，必定与大众发生认知上的错位，形成负面舆情。
从品牌作业流程层面看，一个营销项目在履行的过程中，一般会有很多人员参加。这种情况下，争议案牍仍能成功发布，不得不说是女人视角的缺失。而全棉年代引发争议后，在致歉信中长篇大论宣扬企业作为的回应方法，则更是一种自上而下的高傲。
企业宣扬，本质上是一种以人为本的活动，是一种对社会变化的体恤与适应。当企业自身就不在乎受众的感触与主意，又何谈营销与宣扬？得到的只能是一次又一次的翻车与为难。