摘要：海派老字号IP品牌的立异集散地
上海是我国近现代轻工业的首要发祥地，其发端最早可上溯至18世纪中叶。在第一批“上海品牌”中，轻工业产品入列数为全市各大职业首位，其间，“上海制作”有红双喜、老凤祥、英豪、三思、天然堂、亚明、中华（铅笔）、佰草集、90分、马利、亚振A-Zenith等，“上海购物”有光亮乳业，“上海文明”有敦煌民族乐器。这些产品正会聚于上海大世界《大世界海派IP品牌展》，折射上海城市发展史。
《大世界海派IP品牌展》由上海大世界传艺中心主办，已成功举行两期。始建于1917年的上海大世界，曾是远东最大的室内游乐场，集表演、文娱、欣赏、竞技于一体的综合性游乐中心。二零二零年起，上海轻工业的品牌故事在这里延伸，重现上世纪70年代、80年代老上海的日子细节，一起打造沉溺式国潮老字号商业街区，继续约请闻名的“上海品牌”进驻特征Pop-store。
二零二零年9月起的首期展览招引上海制皂、美加净、中华铅笔、英豪、马利等品牌参加展现；展览第二期则约请上海全国土特产食物有限公司、上海民族乐器一厂、恒源祥、西泠印社等品牌入驻，不只带来富含情怀的展品、交融年代的网红打卡设备，在周末及节假日，品牌方还为观赏者特别组织的讲座及互动。
《大世界海派IP品牌展》第二期将展出至3月20日。“还有不到1个月的时刻，还未观赏体会过的市民游客赶忙来打卡。”大世界相关负责人表明，阅历百年年月的老字号们，正在活跃拥抱新年代的技能，让品牌价值得到更多顾客的认同。经过此次展览，大世界还将携手各大老字号一起打造一个“上海制作”展现、立异、资源孵化的优质渠道，让大世界成为海派老字号IP品牌的立异集散地。
在展出老字号的一起，作为承载城市回忆的文明老字号大世界在展览中也初次推出归于自己的全新IP图画和衍生周边。据介绍，2021年，大世界发掘节日风俗文明内在，在新年、端午、中秋等节点推出“阿拉过节”系列礼盒，抽拉多变的魔法礼盒带来惊喜兴趣，融入节日特征美食美物以及大世界文创品。礼盒外包装主画面以大世界修建形状为蓝本，保存标志性的塔尖、楼梯、花砖等部分修建元素，将内部看台笼统成不同巨细的单元。DIY木刻版画礼盒则在福字图画中选用寿星、福神、财神、月老形象，恣意挑选小神仙进行组合拼搭，为福运加持。栏目主编：李君娜文字修改：李君娜题图来历：主办方供图图片修改：苏唯内文图片来历：主办方供图