全国大学首创:同济老师开“视频号”招生宣传,上线一月单条视频21万播放

2021-03-02 21:55:46 作者: 全国大学首创

摘要:视频出产“铁律”第一条:不行超越23秒。

新媒体年代,抖音、微博、b站、微信等“视频号”渠道目不暇接。搭上这快车,有人展现自我圈粉,有人挣流量变现。有一所大学,开设多渠道视频号,招生专用。上线至今不到一个月,屡次登上各大热搜,单条短视频单渠道最高播放量21.5万。

这所全国第一个吃螃蟹的高校,便是同济大学。据悉,由于作用出其不意,不少兄弟院校已来取经。

“视频号”怎样招生?记者采访同济大学招生办公室主任陈宇光教授。许多传统范畴与新媒体技能的磕碰融合,势在必行,这道加法怎样做好?此次高校重要招生工作的跨界测验,或许将带来启示。

三条“铁律”第一条:23秒

顺手点开一条播放量达14.1万的短视频,封面上一位教师喜形于色,配上黄色粗体字“由于它是世界第一啊”。点进一看,一段师生问答语速略快,简单明了。“教师,同济性价比最高的专业是啥?”“土木与环境大类。”“为啥呢?”“由于他是世界第一啊,所以咱们基本上现已不宣扬了。”“那性价比高在哪里啊?”“由于它的分数没有咱们幻想中那么多啦,并且它的招生人数在每个省份都是最多的。”

短视频截图

短短19秒的视频,不只播放量高,还登上不少视频渠道的抢手话题榜。

对此,陈教授介绍,开设视频号的初衷,是经过凭借新媒体的力气,面相学生、家长和社会,介绍好大学。准备中做了许多功课的他们,结合从年青大学生那里搜集来的定见,给这个新鲜招生宣扬设定了三大“铁律”

出其不意的是,第一条,是卡时间,有必要在23秒以内。由于考虑到当下受众对短视频接纳,许多是碎片时间,一起,一些视频渠道的引荐机制也会给较短视频更高优先级。因而,从利于传达视点来看,有必要够短不冗长。

第二条,有必要立异内容传达方法。这其实也跟第一条相关。首要,应该是真人对话,更能带入情境,互动问答也便于传递有用信息。一起,在选取信息点上要动脑筋。举例来说,要介绍一个校内优异专业,哪怕将其规范文字介绍通读一遍,都不止23秒了。因而,怎么不是“正襟危坐”,而是使内容传达更契合快速传达加深回忆点的要求,是有必要的。那条关于“性价比最高专业”的短视频,就只捉住“世界第一”和“招生人多”两点,其实对家长对专业开始有形象,现已足够了。

第三条,不能无的放矢,有必要时间重视需求,回应或制造抢手话题。举例来说,针对“土木专业”,他们共只做了两条短视频。除了“性价比高”这一正向刻印以外,还有一条,直面社会对土木这个专业的“忧虑”,命名很直接“学土木出来会去工地搬砖吗?”视频中,师生问答中给出这样的信息:工作方向包含高端房产、施工单位工程师、设计院、互联网企业;每年一百万的毕业者,同济归于万分之一,毕业时人均20份offer。

短视频截图

值得一提的是,此前,与其他高校相同,学校招生宣扬也曾经过外包等方法制造相关宣扬视频。现在的三条“铁律”下,尽管拍照后期都是教师同学完结,比较“野生”和粗糙,却由于愈加接地气而取得更多好评。

成为大学特别“门面”

这些师生问答短视频中,出镜的那位娓娓道来的“小李教师”,是招生办公室李国梁。他以为,招生宣扬,最重要是增进社会对大学的了解,从某种意义上说,传递的内容不必局限于专业介绍答疑,而更重视一个全体形象,让考生、家长、社会承受更多学校有意思的东西。

例如,今年春节,一位长发飘飘的同济女生演绎的新春特别口罩展现视频,取得2.6万播放量。视频中,伴随着甜甜的歌曲,景观设计系研二学生小侯微笑着“变”出各种带有同济元素的新春特别定制口罩,亲热生动。

短视频截图

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