中国电子商会副秘书长王福山，也一直在推进智能电视开机广告行业标准和国家标准的制订。“我们当时在组织制订团标时，就发现了目前开机广告规范这一块是空白的，所以先制订出台了一份基本的团标，但最终目的是希望能出台一份具有强制性的行业标准或国家标准。”
王福山说，只有出台了强制性标准，消费者在维权时才能有法可依，监管部门在监管时才能依法执法，对于厂商来说，也希望有一个公平竞争环境。“我们发布团体标准后，有些企业比较有责任心，立刻执行了团体标准，但也有些企业为了牟利不接受这个标准，这样市场上就会出现劣币驱逐良币的情况，所以厂商们也希望在统一标准下进行市场竞争。”
据王福山介绍，目前中国电子商会一直在与市场监督管理总局、工信部等相关部门沟通，尽快推动出台智能电视开机广告相关的国家标准或行业标准，“我相信在这一两年内，会有一个标准出台的。”
