与哥哥反目成仇,出来单干成为韩国“方便面大王”,一年进账120亿

2021-03-29 19:55:27 作者: 与哥哥反目成

2021年3月27日,韩国农心集团创始人辛春浩因病去世,享年92岁。据悉,他的长子、农心副会长辛东原将成为新任掌门人。

简单介绍一下,农心(Nongshim)成立于上世纪60年代,是以制造方便面、膨化食品(饼干)及其它食品加工为主导产业的韩国大型食品生产集团。旗下产品有辛拉面、安城汤面、橄榄油炸酱面等方便面,以及鲜虾条洋葱圈、芝麻红薯条、马铃薯片等休闲食品。销量和市占率在韩国均排名第一,也是最受消费者欢迎的品牌。

辛春浩是已故乐天集团创始人辛格浩的弟弟。上世纪40年代,辛格浩在日本创立了乐天(Lotte),以生产口香糖起家,逐步拓展至饼干、巧克力、冰激凌、蛋糕等零食产业。取得成功后,又相继成立了乐天房地产公司、乐天物产,成为日本十大集团之一。

60年代,辛格浩回到韩国,成立了韩国乐天。在接下来的十几年间,斥巨资建立了位于首尔江南区中心地段的乐天酒店、乐天百货总店和乐天免税店总店。乐天集团顺利成为韩国第五大企业,与三星、现代、LG、SK齐名。

35岁时,辛春浩进入“乐天工业”,随后一直专注于方便面生意。不知道是经营理念出现差异还是对产品经营权产生争执,总之是弟弟要做的拉面、虾条,哥哥一律反对,甚至禁止使用“乐天”的商标。

一气之下,辛春浩选择单干,将乐天工业的名称改为“农心”,并从乐天集团分离了出去。两家公司虽然没有太多交集,但偶有摩擦。乐天曾推出过乐天拉面,双方因此打起了价格战。兄弟两人的不和也是公开的秘密,到死都没有化解。去年辛格浩因病去世,享年99岁。辛春浩没有出席追悼会,只是派儿子前来。

辛春浩对于产品研发十分重视,为此还成立了研究所,旨在研究符合消费者口味的产品。在其任内,先后研发出了辛拉面、橄榄油炸酱面、鲜虾片等深受消费者喜爱的产品。80年代中期推出的辛拉面(“辛”出自辛春浩的姓),可以说是农心最具代表性的产品,出口至全球100多个国家。

除了注重产品开发之外,农心还非常重视品牌营销。比如成为亚运会、奥运会、世界杯方便面官方品牌商,90年末开始举办农心辛拉面杯世界围棋对局赛,进一步扩大品牌影响力。

与此同时,他们还积极拓展海外市场,面对中国这个全球最大方便面消费国,自然不会缺席。作为最早布局的韩国方便面品牌,目前已在上海、沈阳两地建立本地工厂,20年间销售额增长40倍,2018年销售业绩已经达到2.8亿美元(约合人民币18亿元)。

经过半个多世纪的耕耘,农心集团发展出7个分公司,业务遍及农、水产品,食品加工,商业,化学,印刷,电脑信息,工程设计,进出口贸易等多种项目。去年,方便面销售额同比增加16.3%,达到2.0868万亿韩元(约合人民币120亿元),创下历史新高,占总营业收入的79%。其中海外销售额达9.905亿美元(约合人民币65亿元),占比超过一半。

值得一提的是,2020年韩国方便面出口额6.0362亿美元(约合人民币40亿元),同比增长29.3%,创下历史新高。其中对中国出口1.5亿美元(约合人民币9.7亿元),占比接近四分之一。除了农心,以“火鸡面”为主打产品的三洋,不倒翁等品牌也加快布局力度。不过目前来看,国内市场依旧是康师傅“一家独大”。去年其方便面业务实现销售收入295.1亿元,同比增长16.64%。销量市占率高达43.7%。