“但在项链尾部或手镯身上却印有K18或者D这样的印记，不符合强制性国家标准GB 11887-2012《首饰、贵金属纯度的规定及命名方法》的相关规定，而且这些仿造印记会误导消费者，认为买到的商品是18k金或者钻石饰品。”
国检中心工作人员正在为记者送检样品做测试 图片来源：每经记者 摄
不止5件钻石饰品是假货，而且随商品一同寄到的“国检证书”也是假证。每经记者通过“全国认证认可信息公共服务平台”对所带证书进行国检授权机构查询，在输入资质编号后，均没有“符合条件的检验检测证书列表信息”。
3月29日，杭州“香港周金生”又联系记者表示，出现假货的原因是厂家发错了货。
图片来源：香港周金生与记者对话记录
隐秘的低价暴利
杭州“香港周金生”加盟店通过短视频平台直播所售钻石商品，看似价格十分低廉，但在深入调查、采访的过程中，每经记者发现，该加盟商绑着“周金生”品牌背书，长时间售卖低价甚至假珠宝，背后实则暗藏丰厚利润。
每经记者购买的5款钻石饰品，主播带货时口述价格从500元~1000多元不等，实际销售价最便宜的39.9元，最贵的66元。
每经记者随机选取3月26日这天，对“香港周金生-小美”直播间进行监测，从13时45分到15时45分，主播共上线16款饰品，每次上架5~50件不等，共计721件，按照主播声称的“每次上架不久就被抢空”粗略估算，两个小时总销售额超7.8万元。
值得一提的是，主播对时间的把控十分精准，每种商品从介绍到上架均在4分钟左右。工作日下午并非大量用户观看直播的时段，但杭州“香港周金生”加盟店都能在两小时取得700余件商品、近8万元的销售成果。与此同时，每经记者实地走访该店发现，线下营业状况颇为冷清，线上线下反差鲜明。
通过一个多月的连续观看，每经记者注意到，该加盟店的两个直播账号时常是白天黑夜不停歇，带货时间最长时，一天可达8小时以上，往往直播到凌晨1点。
珠宝行业资深人士朱光宇在接受每经记者采访时指出，长时间、高频次的低价带货是商家受利益驱使。“从这些‘钻石’饰品的材质来讲，表面镀了一层K金，成本仅几元；而镶嵌的即便是真钻，颗粒也极小，只有1~2分属于碎渣钻，至多在10元左右。”
每经记者所购买的商品上刻有D、K18等印记，这些仿造印记会误导消费者，认为购买到的商品是18k金或者钻石饰品
因此，杭州“香港周金生”加盟店直播所售的这些“非钻”合成碳硅石饰品，其成本可想而知。但通过日积月累的“走量”，低价背后暗含暴利。
“直播间卖珠宝首饰的诱惑在于，让你买得很便宜，但在退货时又要补邮费，很多用户会觉得‘邮费不值得’，便懒得退了。”在谈到这种低价走量的牟利模式时，一位熟悉贵金属交易的行业人士向每经记者透露。“店家甚至可以免费送首饰，让消费者货到付款，付每单10元的运费，而店家的快递费单票可低至2.8元一公斤，通过大量赚快递费的差价，实现获利。”
谁来为造假买单？
在珠宝行业，品牌是通往财富的密码，同样的商品，有没有品牌的加持，价格天差地别。
有媒体此前报道：“同一家工厂代工的钻石饰品，贴上知名品牌的标签，价格浮动甚至可以达到300%。牌子知名度越高，溢价能力就越强。”这也是深圳水贝批发市场的商户砸钱做品牌的背后驱动力。
为了扩大品牌知名度，周金生不惜重金。除了签下香港演员杨恭如做代言人，还曾包下直升飞机在深圳珠宝展上为品牌造势，也曾独家赞助“左麟右李”十周年演唱会。
