小米新LOGO值200万?设计师曾入围北京奥运会标志设计

2021-03-31 14:45:04 作者: 小米新LOG

东方网·纵相新闻记者 陈晨

3月30日,小米公司宣布启用新LOGO(品牌标识)。从公布的物料中可以看到,新LOGO的色调和标志性的“MI”字样保持不变,只是轮廓从直角变为了圆角。然而网友纷纷表示看不懂:几百万的设计,就这?

负责新LOGO设计工作的是日本知名平面设计师原研哉。他另一个著名身份是无印良品MUJI的品牌总监。原研哉因极简的设计风格享誉世界。他的设计作品领域广泛,包括2005年爱知县万国博览会、伊势丹、味之素、米其林轮胎、无印良品、茑屋书店等品牌和活动。原研哉还曾入围北京2008年奥运会标志设计方案,最终遗憾落选。

(图说:原研哉为2008年北京奥运会设计的图标。)

实际上,在小米之前,原研哉也帮助许多中国品牌重新设计LOGO,由他操刀设计的中国品牌包括美即mG面膜、成都知·美术馆、花样年集团等。从中也可对其设计思路窥见一二。

美即mG面膜的新LOGO于2015年启用。与小米类似,新的设计保留了“mg”两个字母,只是把大写的“G”换成了小写的“g”。字体上把此前略显稚嫩的大圆改为圆矩形,同时加粗。整体一改之前的年轻活泼,更加优雅中性。

有传闻称,小米此次新LOGO设计费“高达二百万”。不过相关从业者表示,一般这个价位的视觉设计作品不只有LOGO,还有名片、信纸、合同封面、企划书、奖杯、办公用品、报表等VI设计内容,应用场景包括办公室、内外部建筑、产品包装、广告媒体等。目前露出的只有LOGO,接下来会有其他物料陆续出现。

请大师来把棱角磨圆了值不值?从这次事件来看,对品牌标识升级无疑是一次成功的营销。

小米此前就曾与法国著名设计师Philippe Starck合作,这次选择因无印良品、茑屋书店等设计在国内颇有知名度原研哉,在话题和热度上做足了工夫。而小米作为一家有影响力的大公司,在视觉设计,尤其是品牌LOGO上可以做出的调整也着实有限。