康师傅玩了什么梗,让年轻人乐成这样?

2021-03-31 18:05:03 作者: 康师傅玩了什

这对CP看似“奇葩”,实则相当契合。

《奇葩说》同样融合了经典与流行,七季节目每次播出都能引爆不少社会议题;它也是近年来金句最多的综艺,关于年轻人的梦想与奋斗、理想与现实的关系,同样有鲜明的交锋和表达。

而在最新一季中,参赛四季终于成为BBKing的傅首尔,更是勇敢追梦的代言人。

四年前她被人贴着“三十多岁的家庭妇女”的标签,却自信走上辩论舞台。

当时导演问她:“你有什么优势,凭什么上《奇葩说》?”

她的回答是:“就凭我普通,这世界需要普通人的声音”。

四年后她拿着奖杯说:“这个场景我做梦梦了三年了,我想告诉大家,只要坚持,梦想就会成真。”

而康师傅作为普通年轻人在追梦路上的陪伴,推出《奇葩说》联名金句桶。无论是忙着为事业打拼还是埋头读书备考到深夜,只要泡上一桶面,身心就能重获能量和斗志。

联名金句桶这个形式更基于对年轻人状态的精准洞察:真正心怀梦想的人,是不会去张扬梦想的,往往是独自走在追梦的路上,承受误解和挫折。

金句桶的存在就成为很自然、直接的鼓励,不会像铺天盖地的广告片那样“过度输出”,它只在年轻人最需要的时候出现,默默给予支持。

在努力拼搏之外,年轻人也需要尽情玩乐。康师傅很懂这届“workhardplayhard”的年轻人,通过跟顶级文娱IP联名,巧妙融入娱乐生活,带来双倍快乐。

打游戏和吃泡面永远是绝配,康师傅能让你直接在游戏里吃上泡面。

康师傅跟《和平精英》做跨界联名,引领年轻人娱乐社交,“真兄弟就一起吃香喝辣”;而且不像一般联名那样印点物料、送送点卡就完事了,而是变身游戏彩蛋,空降游戏地图,摆起泡面摊。

在活动期间,只要特种兵选择海岛图开始游戏,就有机会体验这个吃泡面的彩蛋,引发一波玩家找泡面位置的的风潮。

康师傅跟腾讯第一国漫动画《斗罗大陆》的联动同样很会玩。

康师傅选择《斗罗大陆》两大人物IP小舞和唐三,作为老陈醋系列和藤椒系列广告的主角,让老陈醋的“酸香诱惑”提升小舞的魅惑魂技,用藤椒系列的“椒香麻爽”提升唐三的麻痹技能,把产品卖点和动漫IP属性融合到一起形成有趣的内容,脑洞属实很大,看完广告就想把笔交给康师傅来写一下番外。

康师傅的IP跨界联名每次都能产生出人意料的效果,无论是推出《恋与制作人》联名桶让“太太们”惊呼;还是邀请洛天依成为品牌天使,引发二次元狂喜,这些合作都能为品牌形象赋予年轻化的价值,真正和年轻人玩在一起。

康师傅用IP助力品牌年轻化的策略,是品牌近30年的“美食创造者”身份在新时代的新意义。无论是奋斗岁月还是休闲时刻,每一代年轻人身边都有康师傅相伴。

如今所有消费品牌都希望“拥抱年轻人”,而康师傅能够成为年轻人心中“永远的神”,靠的是品牌对年轻人多元需求和多样化生活场景的深入洞察。

无论你是Kindle盖泡面的有趣灵魂,还是爱追剧追综打游戏的娱乐达人,这位胖胖的康师傅都能接住你的梗。

这才是年轻人真正需要的——不是说教,不是讨好,而是对每一种选择的尊重,无论你要过热辣酸爽还是温和平顺的人生。