相较于过去两年动荡的行情,2021开年以来,空调市场表现较为平稳。
中怡康第13周数据显示,从整体市场看,空调零售量同比上涨51.5%。海尔、美的、格力“三分天下”格局依然稳定——从本周零售额看,海尔空调同比增速106.6%,格力空调同比增速53.2%,美的空调同比增速52.9%。
从零售额份额来看,第13周,美的占比34.0%,格力占比30.8%,海尔占比22.0%。从年累数据来看,2021年第一季度,空调市场同样保持平稳运行——格力空调同比增速3.3%,美的空调零售额同比增速1.7%,海尔空调同比增速12.3%,均实现稳步增长。
如今,消费者对空调的需求已经从制冷制热“有没有”转变为了健康体验“好不好”。据《2020年中国健康家电白皮书》提到,健康空调在消费用户层面的关注度达到了74.9%。
为了更好地适应消费需求,空调行业纷纷进行健康升级:如,美的的无风感系列,格力新近推出的健康类产品,近期海尔空气网发力健康空气,全面定义“新呼吸”。
力推健康空气的海尔也收获了市场认可。从海尔智家2020年报来看,2020年海尔空调国内第四季度收入增长37%,市场份额同比提升2.6%。在全球,海尔空调揽获互联空调(包括智能空调)、健康自清洁空调、海外市场中国家用空调自主品牌等3项全球第一。