“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”3月16日，一张关于“彩礼贷”的宣传海报在朋友圈刷屏，也顺便带火了江西的九江银行。在全国彩礼地图上，江西以15万排名第三，彩礼高也是网友经常调侃的一个梗。这次九江银行剑走偏锋的营销玩法，确实赚足了眼球。
根据海报内容，“彩礼贷”最高可贷30万，年利率低至4.9%，最长可贷一年，申请条件之一为情侣一方需为行政事业单位正式员工。贷款可用于新婚旅行、购车、购家电、购首饰等。
但是扫描海报上的二维码后，页面却跳转到了个人消费类信贷产品“快活贷”上，并非“彩礼贷”的申请页面。两款产品可谓大相径庭，虽然借贷金额同为最高30万元，但是“快活贷”年化利率最低却为6.3%，申请条件也变为24至60岁的房贷类客户、存量易得金客户、公积金和信用卡客户等。
这明显涉嫌虚假宣传，面对舆论质疑，九江银行称“目前该款产品并未正式上线，之后可能也不会上线”，“网上传的海报只是相关部门做的宣传页”。
根据公开资料显示，九江银行成立于2000年，是由当时的八家城市信用社组建而成。2018年7月10日，九江银行在港交所主板挂牌上市，成为江西省第一家、中部地区第一家、全国第二家在香港联交所主板挂牌上市的地级城市商业银行。
截至2020年上半年，九江银行实现营收51.3亿元，同比增长9.8%；归属银行股东净利润为10.1亿元，同比下降4.7%；资产总额达到3910.52亿元。从资产质量来看，不良贷款率为1.71%，同比持平；拨备覆盖率同比下降14.63%至167.71%；拨贷比同比下降0.25%至2.87%。
根据中报显示，九江银行上半年零售贷款业务快速发展，推动贷款组合实现整体增长。客户贷款及垫款的平均余额为1870.4亿元，同比增长24%。这使九江银行发放客户贷款及垫款总额产生的利息收入为53.83亿元，同比增长25.3%。
近些年，银行推出的贷款产品名目繁多，根据不同客群、不同消费场景推出了公积金贷、家装贷、天使贷、白领贷等。比如天使贷、白领贷是面向教师医护、白领工薪阶层的贷款产品。公积金贷，是以申请人的公积金缴款记录作为重要的资信要素来发放的贷款。
“这种主要针对个别职业的贷款，其实营销意义更大一些，可能是面向特定群体，拓展业务，吸引客户，有时候不挣钱纯走量。”业内人士表示。
2020年12月29日，银保监会发布的《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》表示，一些机构在各种消费场景中过度宣扬借贷消费、超前享受观念。这种对贷款产品过度营销、过度包装的行为容易诱导无节制消费。
面对各种巧立名目的贷款产品，要认真看清其中内容，同时对自身的经济承受能力要有正确评估，杜绝不计后果盲目借贷、盲目消费行为。过度借贷往往导致资金断流，最终会使消费者个人甚至家庭陷入困境。