4月中旬,华帝披露了2021年第一季度业绩预告,预计今年一季度公司经营业绩同向上升。预告内显示,与上年同期相比,归属于上市公司股东的净利润7000万元-8500万元,盈利4634.56万元,比上年同期增长51.04%-83.40%。华帝数字化、年轻化双轮驱动的营销布局下,业绩增长亮眼,强势回暖。
谈及华帝业绩的快速增长,家电行业观察家刘步尘表示:“一方面是华帝多项并举拓展增量业务,另一方面是运用多种手段深耕细作存量业务,经过持续优化市场和产品结构,最终走出漂亮的V型反转。”
内功:产品加服务,“全系”战略下沉
2020年,在疫情叠加房地产宏观调控下,家电市场冲击严重。在面对严峻的市场环境,华帝选择“苦练内功”,升级售后服务团队、拓展下沉渠道、打造“全系”产品下沉战略等。华帝不断夯实产品实力,提升服务能力。
近日,作为“全国售后服务十佳单位”的华帝,升级年启动暨1000辆服务车交付盛典在长沙举行,携手国民神车五菱,向三四级市场增投1000辆服务车,进一步提升服务水平。
据介绍,这次新增的1000辆服务车,根据华帝服务团队的要求,五菱对服务车内部进行了改造优化,配备了工具仓、配件仓,同时预留了备用机空间,一旦投入使用,将有效解决“反复上门“零件更换慢”“维修周期长”等行业难题,可大幅优化用户体验,真正做到“一次上门,一次完工”。
随着疫情得到有效控制,经济逐步恢复,华帝也快速回暖。据奥维云网AVC数据显示,今年一季度,华帝油烟机单店产出同比大涨110.3%,四件套渗透率超20%,烟灶、燃热、洗碗机等多款产品市占率均名列行业前三。
华帝第一季度的销售数据中显示,5000元以上油烟机增长向好;产品均价提高至3503元,高于美的的2903元和海尔的2230元;华帝洗碗机均价上涨至5370元;60*60cm的华帝嵌入式洗碗机去年同期占比只有13.4%,今年一季度则显著提升到53.8%。华帝能在高端市场获得如此成效,主要得益于其在2015年的智能化转型。
目前,在消费升级的市场趋势下,消费者对厨具的需求从实用性、性价比,扩展至智能、时尚、个性化等多元、高标准的市场需求。2020年上半年,华帝研发投入就超9000万元,开发上市新品55款,研发占比进一步提升至5.42%。同时,华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型,效率同比提升14%。华帝在深耕高端市场的过程中,抓住了消费升级的红利,给品牌带来了新一轮的价值成长空间。
外功:数字化、年轻化双轮驱动
进入信息化时代,面对全新的消费人群,除了品牌差异化外,年轻化与数字化战略转型是品牌未来发展的关键。2019年,华帝踏出了年轻化布局关键的一步,邀请了时尚先锋吴亦凡任代言,意在塑造品牌的时尚调性、提高年轻消费者的知名度。
内容+社交+商业,已逐渐成为目前主流的消费场景。为此,华帝与小红书、快手等头部内容平台达成战略合作,共同输出优质内容,探究品牌数字化营销模式,实现商业化闭环。
快手将根据华帝的目标受众画像,通过快手达人,以短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式,把厨房变成新的社交秀场,在年轻的语言中释放华帝时尚魅力。并且,华帝还将借助小红书官方视觉团队Redesign的力量,共同研发在颜色、外观等更加符合时尚需求,整体颜值更加年轻化、小红书化的专属联动定制产品。
奥维云网盘点2021年一季度厨电行情认为,地产市场回暖带动了厨电市场复苏,市场的结构调整引领竞争趋势,配置升级已成必然趋势。华帝在此次疫情中,稳中求进,展现出其强大的韧性。坚持长期主义的华帝,不忘初心,为后市发展打下扎实基础。